2023抖音综艺白皮书.docx

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1、目录CONTENTS承压下求变,抖音成综艺宣发核心阵地?为何抖音成为综艺宣发的高优解法N?抖音综艺宣发，爆款持续涌现22如何在抖音做好综艺宣发NS抖音好产品+好服务双轮驱动综艺宣发NL45优秀案例参考01PART综艺市场承压前行破局关键在创新综艺增长后劲不足，创新已成为必然之路。从数量看，2023年全年国产季播综艺上线数量为195部，相比去年略微减少；从播放和口碑看，节目播放量指数下降超20%,高口碑综艺数量也有所减少；从代际看，综N代占比进一步扩大，数量占比上升且牢牢占据头部市场。但我们也看到，不少综艺节目开始聚焦社会热点和大众细分情绪，在文化传承与类型创新上不断探索，涌现出诸如种地吧现在就

2、出发中国婚礼好事成双季等既具有类型创新也在社媒渠道受到热捧的优质节目。1近四年国产季播综艺播出情况12023年国产季播综艺播映表现及趋势播放指数120.6%用户热度同比163%豆瓣评分大于7的综艺同比13.5%注：国产辆综艺，不含衍生、非周末台综、晚会、微综艺、央视综艺SOUrCe:艺恩营销智库数瞰计周期：2020.1-2023.1212023年综N代与新综艺数占比12023年头部综艺中综N代数量占比注：国产季播综艺，不含衍生、非周末台综、晚会、骸艺、央视综艺SOUrce;艺恩营销智库数据统计周期：2()22.1.1-2023.1031综艺招商乏力，品牌主综艺投放愈发谨慎。综艺招商品牌数量持续

3、下滑，虽然饮料品牌数量同比去年上涨，但整体市场相比去年减少12.2%。品牌综艺投放更加谨慎，一方面预算进一步向头部和收视更有保障的综代倾斜；另一方面对广告类型也更多选择可精准定向高热节目的后期包装形式。此外，在预算收紧的情况下品牌对综艺内露出却提出更多要求，节目内品牌露出时长进一步提升。2023年头部综艺合作品牌数量及占比2022-2023年综艺赞助后期包装广告曝光时长占比699个同以122%2023年绑代合作品牌数量及占比735万秒426个占全部60. 9%同比114. 2%同比1112% 同比106%注：头部综艺指年度播映指数TOP30综艺节目；品髅量咯节目植入品牌数加总求和，未迸行品牌去

4、重SOurCe:艺恩营销智库数据统计周期：20221.1-2023,1031传统宣发方式呈现疲态，综艺宣发亟需寻找新的出口。流量碎片化、时间碎片化让综艺营销变得越来越难，传统综艺宣发方式受到冲击，宣发效率和效果持续减退。根据艺恩营销智库数据显示，传统的长图文宣发内容，近三年来面临较为明显的下降趋势。以明星、粉丝为主要聚集地的传统短图文平台，近三年综艺相关短图文发布数量减少13.1乳用户互动反馈下跌近8成。12021-2023年头部综艺 长图文内容量12023年头部综艺短图文数及互动数长图文发布120000短期文发布（万）100000800006000040000200002021年2022年2

5、023年用幽文互动（亿）注：头部综艺指年度播映指数TOP20中的新综艺和各季播映指数均入围各年度TOP30的综N代Source:艺恩营销智库数据统计周期：2021.1.1-2023.1031用户综艺消费持续向短视频迁移注意力稀缺时代，碎片化追综成为潮流趋势，节目高亮点内容和互动参与感成为吸引观众和提升粘性的关键，在此综艺消费习惯下，大量综艺用户高频到访短视频平台观看综艺并积极参与互动，综艺节目通过持续加大在短视频平台的内容曝光，内容传播力得到快速提升和跨越，短视频平台已经成为加速综艺市场复苏的必争通路。80%96%综艺用户高频“到访”短视频APP的占比观看综艺节目后参与互动的用户占比百亿抖音每

6、日娱乐内容播放量过亿抖音每日消费20分钟深度娱乐用户SalrCe:艺襁据筋调研，2023.1.1-2023.1031市场破局抖音成为综艺宣发核心阵地抖音成综艺制爆机，随着综艺全面上抖，IP也踏上了涨粉快车道。海量抖音综艺用户为综艺提供流量保障，综艺在抖音的官号短视频播放量显著高于长视频平台正片播放量，以天赐的声音4为例，该比值最高已经达到了32倍，官抖单条视频播放量最高达到2亿，带动官抖最高涨粉220万+出色的宣发能力吸引大量综艺入驻，台网综艺入驻抖音宣发已经成为标配，2023年前三季度入驻抖音的综艺IP共计377档，同比增长26$,实现头部综艺的全覆盖。平台合作方面，除全国28个省级卫视全入

7、驻之外，腾讯视频,爱奇艺等长视频平台与抖音围绕长短视频联动推广及短视频二次创作等方面达成内容合作，长短共振繁荣综艺内容生态，实现综艺节目快速破圈。同比126%377档2023年前三季度综艺IP入驻抖音数量及增长率2亿次+综艺官抖账号单条播放高103万（一年一度喜剧大赛官抖总涨粉220万天期的声音4曹抖总澎粉注：头部综艺指年度播映指数TOP50综艺节目Source:艺恩数据数据统计周期：2023.1.1-2023.10.31# 王心凌一声受你炸出了全网老粉#王心凌爱你合拍挑战揖的布三榜位王心左一声爱伊芹出 7*M*王心友爱你会!0械觇1200全抖音都础戡，触&破万达人参与独家策划成微抖音双榜To

8、PI热门内容超抖音用户育梗，助力综艺破圈传播。抖青用户擅长造梗、玩粳，综艺融入各类热梗后可通过抖青的土填生长，不断发酵扩散话题，全面覆盖大众情绪价值、明星趣味互动、社会议题探讨、多种类挑战活动，助推节目热度飙升.#王心凌乘风破浪再唱爱你快速登录抖音热榜后，引起抖音用户热烈讨论和跟唱，一首怀旧歌曲更是衍生出#王心凌男孩上才艺了、#我们真的只是老了、#中年霸总这几天突然忙起来了、#你一票我一票王心凌80还唱跳等热梗内容唤起网民怀旧情绪，#王心凌爱你合拍挑战挑战活动紧跟热门内容上线，引全民合拍助推节目热度再攀高峰，实现节目全网热度断层领跑。乘风而行断层领跑全网热度2022,若事撞JBTOP1抖音热门

9、内容曝光高达#我们真的只是老了#王心凌乘风破浪再噌爱你#娱乐期王心凌男孩女孩#王心凌一声爱你炸出了全网老粉#你一票我一票王心凌80还唱跳#中年拓总这几天突然忙了起来#王心凌教新华网粉丝跳爱你#谁的青春里没个甜心教主#王心凌萌宠申请出战#群星都在抖音唱爱你#国际版王心凌男孩女孩。王心凌男孩上才艺了#刘肺宏女孩王心凌男孩#消防员秒变王心凌男孩02PART海量、真实而活跃的泛综艺路人盘就在抖音抖音海量的用户群对感兴趣的内容充满热情和表达欲，他们正通过翻唱、乐器表演、卡点相册,创意情景剧等方式成为综艺宣发的参与者、主动贡献者，助力热点话题在短时间内实现多圈层传播。过去单向传输I被动接收I转发扩散综艺宣

10、发团队提供PGC筛选转发用户热情评论现在双向交互I共建爆点I激发出圈回应爆梗，二次热点传播二创分享提供PGC共创话题主动挖亮点、催促官方跟进09I海用百应的路人粉巨浪王心凌初舞台卡段视频点赞1600万+.评论I25万+.海量网友下场激情打CaIl 王心凌积极响应发起爱你合拍.#王心凌爱你合拍挑战登上抖音热榜第一.挑战赛话题播放量7.7亿+次:用户主动操节目与宜发O快乐再出发第二季播中播后用户持续追踪亮点内容 官抖评论区观众为正片内容剪辑花絮物料真情献计献策 创作者携手打造玩梗视频，疯狂催更官方加速产出活跃薛荣二创生态加蝌艺破匿 汪苏珑发起“带着Iingso走遍全抖音”挑战赛 全民掀起翻唱套模板

11、等创作潮 音乐、旗芹、颜值、生活多点开花 挑战赛话题播放量4.5亿+次，达人单条点赞440万次 BGM使用量300万+人 剪映同款投稿635万十个，同期热榜第一内容解构壳点放大热点爆发持续拉动播放攀升综艺无数巧思在抖音得到解构，正片内容名场面、节目花萦与嘉宾日常、角色人设等持缥被挖掘和解读，通过节目官方和主创人员、娱乐营销号、各领域达人等创作者以及普通用户向外形成不断延伸放大的热浪，随着逐波热门内容的爆发掀起播放新高潮。C爸爸当家23在抖音持续经营.官号收获1400万+点赛址：四山家庭号发布800+条内容，收获I亿+点赞出，其中百万股爆款祝频3条：主话愿播放量达到115亿+,正片播放突破1.2

12、亿。节目播出过程中，明星+萌娃+抖爸+家人名场面内容持续爆发，李承铉和马杨夫妇产生多个抖音热门话题，带动单期节目正片播映指数提升，其中牛马杨马召妍十天闪婚这抖音话题播放量超2400万,同期还有#马杨马君妍先婚后爱#马杨马君娇是翻版恶作剧之吻吧*马杨马君妍新疆恋综好甜等数个矩阵话咫,助力节目迎来了单日播映指数最高点，较平均值上涨12.7%,抖青热度内容带动正片播放增长铮承铉说应采儿说话刺耳72.93#李承铉坚持让胎姓戚73. 1蟀承铉在张杰谢姆野礼花倒72.91玛杨马君妍十天闪婚78.3单日播映指数节目播映指数均值缩短高潜人物孵化周期主创热度极速上升在抖音，热点迅速上升，能让综艺主创的成长性被更

13、快放大，即使是。粉起步的崇人，一旦通过名场面/人物弧光/爆梗被用户关注到，就可以快速通过流量加持实现涨粉，进而发掘出新热点，有效提升节目热度和影响力.令人心动的。ffer5节目的全体素人选手均新开抖音账号，通过“选手日记+录制图文+热点回应+个人vlog”等内容进行涨粉力赛马，其中黄凯以“原生家庭破碎的寒门学子弃医从法五战终入清华”迅速被聚焦关注并脱颖而出，5天迅速吸粉近50w,半月个人抖音号从0到110万粉实现爆发式增长，素人号成功孵化后又为节目带来新一轮热点，吸引到了更多用户持续追更综艺。1令人心动的Offer5黄凯个人抖音账号百万粉丝孵化过程筛选人物IP：黄凯1-3期故事挖掘专属人物特质

14、提炼一惨、强、反 官方发布精选内容原生家庭成为热点内容官方积极下场释放非节目延展内容勺卜围账号跟进热点进一步发酵 姬I宜楣翊点话题持续吸引路人粉权威媒体官抖专访塑造人物深度JK生活局刊喟讯体 式展现人物 20短视频为用户J礴背后的 故事3000万+播放量制相新一轮热 点一黄凯原生家庭对话维持 人物和节目热度鬻慝Ml习怅T我钊谨J“4售源1*暑深掘商业价值释放增量空间综艺H）在抖音宣发有效破圈的同时，高流量势能也为品牌和IP本身的商业价值提供了更大的增量探索空间。对于品牌而言，一方面能围绕节目内容有效提升品牌的伴随曝光；另一方面，品牌能进一步借助直播、电商、本地生活能力，在自有抖音号阵地沉淀流量

15、、加速转化，帮助更长效的增长。向往的生活7X蒙牛特仑苏：节目播出期间，通过品牌植入、主创合作、衍生视频及话题等内容形式，蒙牛特仑苏品牌实现了基于节目IP（包含节目内容、主创、形象元素等）的多维度曝光，有效助推品牌声量达到新高；同时，充分依托抖音的直播、电商等渠道的协同及引流作用，蒙牛特仑苏实现了用户的有效导流和转化，节目播出期间抖音旗舰店涨粉5.8乳I围绕综艺节目IP,构建多维曝光场景，促进品牌力增长蒙牛特仑苏相关抖音作品数及点费越势I发挥渠道协同作用，搭建长效经营阵地，助力品牌引施循化直播引流转化对于综艺IP本身而言，超高的规模化热度爆光能够为综艺IP提供更强的吸金力加持，助力综N代获得更强

16、劲的前期招商能力，并使得综艺IP在播出期间获得更多的品牌追加合作；其次，依托于抖音账号的完善生态，在抖育所产生的规模化热度能直接助力综艺IP开拓更多元的后链路变现途径；同时，在抖音被推爆的综艺本身，也基于优质内容IP形成了增长飞轮，有效助力长视频平台的会员拉新任务达成。种地吧抖W热n内容互动热度走势与播出期追加植入品牌I加持IP前链路招商吸金力种地吧劳作纪实类新综艺专注于短视频的精耕细作每日打卡加vog觎喊既啾战宾的丰富内容超预期的流量效应吸引众多品牌主在播期追加合作最终收获超过I。家的品牌投放2/183/184/185/186/187/18I助力IP拓展后链路多元变现很高兴认识你官方账号持续

17、风格化更新聚焦及沉淀高价值用户打通“艺人+例视Mmr精耕美妆、展装与家居品类主打“小众有品质”的人货场关系很高兴认识你综艺变现路径及成果短视频衍生节目品牌招商百万量级播电商半年涨粉近10。万电商等级跃升至头部作者赫莲娜专场全天交易额达2388万，黑绷带面霜单品交易额达1137.8万1抖音爆款综艺IP驱动平台会员拉新飒禄+O0W三初均百亿级抖音话题播放量助力节目摘得2020&2022年度综艺播映指数TOPl双轮驱动平台付费会员一路增长03PART结合近年综艺节目在抖音的宣发“出圈”实战成绩和行业经验，市场沉淀了一套基于抖音平台的爆款综艺评价热度标准，可以分别从综艺的宣发物料、主创个人、项目结果三

18、个维度来进行单项评估。从爆款标准可见，好的内容在抖音平台上获得的曝光、互动或涨粉数据量级更大，更容易跑出爆款，对应的综艺品牌曝光也更能达到全民感知的效果。I三大维度观测综艺爆款视频维度100+综艺宣发视频点费账号维度100+综艺主创账号涨粉looz+50z+1亿+综艺项目播放-爆款综艺项目播放*热门综艺项目相关互动聚焦这几个维度，我Ii瞅喜地看到，2023年，这些综艺在抖音成功直发突围，火爆出圈:12023十大综艺名场面范丞丞对着空气发疯奔跑吧7谢娜你好星期六录制路透你好，新六2023马立奥况三喜喜提新昵称蹄当毅徐良初舞台唱坏女孩披荆斩棘3美依礼芽初舞台极乐净土乘风2023种地吧感恩音乐会种地

19、吧走遍全抖音天赐的声音4宝石电梯战神拷打说唱圈中国说唱巅峰对决2023谢娜被孙红雷气哭了萌探探探案3黄晓明以为303是二次元极限挑战918I十大综艺IP2023年在抖音爆火出圈4部冲破百亿播放成为年度综艺爆款奔胞吧7奔跑吧第7季天赐的声音4氏的声音第4季乘风2023爸爸当家2乘风2023爸爸当家第二季196部播放破峰50亿成为热议对象中国说Ieie峰对决2023萌探探探案3你好，星期六20232023萌懒臊踝摩你好，星期六20233种地吧12023这些综艺主创在抖音涨粉超百万，一跃成为爆款素人黄凯XKWCmt令人心动的Offer5荒野牧场小马哥爸爸当家2数据统计周期截至2023ll2104PA

20、RT官号十主创+达人I打造爆款综艺的方法：内容种草+阵地经营实践证明，抖音高频高效的内容种草，加上深度协同的阵地经营，是综艺宣发破局的有效对策。一方面沿着预埋测试一一解构加热一一爆款打透的路径，持续产出热门内容，实现规模化种草，推动综艺影响力破圈；另一方面，围绕综艺在抖音的IP账号矩阵，进行“短直双开”深度协同经营，不断沉淀综艺内容、用户资产，以促进综艺IP价值的全效增长。阵地经营短视频X直播预埋测试V解构加热V打透出圈在抖音如何做好热门内容带动综艺破圈I热门内容是综艺直发的关键热门内容全方位助力爆款综艺打造，一是在内容层面，可以快速反馈到在榔寸长、内容播放量等标的实际拉升；二是在用户层面，热

21、门内容在打透核心人群同时，更能有效吸引潜在用户、拓展路Ao内容层面令人心动的Offer5：5月17日黄凯平 静叙述艰辛童年引加油团感慨落泪的视 频CUl在抖音发布后引发全网热议，当周 节目播映指数高点拉升16.4%o令人心动的Offer5抖音热门 内容互动热度与播映指数走势400350 70300250200150100405009播映指数抖音互动数（万）线性（播映指数）用户层面爸爸当家2：围绕家庭亲子话题多维 度延展热门内容，如马立奥父母的“双 马Cr话题，因况盛做饭着火而拓展消 防连麦直播等，主创累计涨粉828万同 时，节目播出期的后两月亲子综艺（仲亥 心”粉丝比翼舒潮显。男性粉丝占比12

22、.8%24岁以上粉丝占比15.0%I热门内容打造三步走爆款热点打透热门内容三步走之一：热门内容预埋测试1热门内容预埋，多角度测试获取反馈综艺开搭前进行热门内容预埋，准备多个内容高频发布，并捕捉市场反馈为后缱点做铺垫；有内容火了之后，继续加热同类素材，延续热门内容的热度。乘风破浪3初舞台热门内容预埋及测试路径多角度内容尝试乘风破浪3在开播前5天起，官号陆续发布了3(K个预备热门内容。一方面通过发布比翼鸟乘风起的开播视频、乘风主题曲MV等持续传递综艺女性励志成长的属性；另一方面通过曝光301立明星阵容、艺人出战视频、艺人创意视频等，预埋可能引发热议的潜力艺人。从数据监测用户反馈来看，尽管郑秀妍、于

23、文文、TWinS等此前预判有较大爆火潜力的明星在相关内容发布后取得了不错的热度，但未达到爆的效果；而在王心凌打喷并S己文“如果你突然打了个喷嚏，那一定是”的创意视频在发布后，点赞量高至5499万。30个+内容预备热点明星流明星阵容艺人出战视频艺人创意视频30位姐姐每位姐姐的“起风王心凌打喷嚏了”出战宣言跟进爆款话题从热度反馈看，王心凌“甜心教主”影响力起到了较强的出圈效果，节目方迅速通过王心凌个人官抖直发，追加了王心凌综艺初舞台表演爱你的高亮cut,单支视频获赞高达1671.3万。王心凌爱你初舞台CUt点费1671.3万王心凌“甜心教主”影响力激发热议通过王心凌宜发，追加王心凌爱你初舞台CUt

24、加热话题内热门内容三步走之二：内容解构加热1多元视角进行内容解构，把1个热门内容放大成100个多元视角把热议内容进行解构，沿着爆梗的内容方向多维深化拆解，从而让1个热门内容放大成100个，并沿着核心出圈点继续发酵。乘风破浪3王心凌男孩现象级引发回忆杀首支热门内容细拆走红原因科学归因歌曲向歌曲旋律，歌词含义舞蹈向招牌式舞蹈动作，舞蹈表情展现情绪向王心凌曲心嗷主”影响力，爱你永回碘歌,f人的青春记忆人设向王心凌冻龄少女感，王心脚美感穿搭舞台向综艺舞台cut,综艺嘉宾状态把“情绪向丰富性再拆解王心凌经典歌曲回顾翻唱过王心凌爱你的明星勾连王心凌经典剧集微笑pasta等回忆杀：刘胱宏女孩、王心凌男孩、孤

25、勇者小孩、观者王心凌初舞台的网友状态传递爱情美好放大规律。春岁月怀旧情绪是网友热议的关罐点#中年1总这几天突然忙了起来#王心凌男孩上才艺了#我们真的只是老了#刘胧宏女孩王心凌男孩#娱乐圈王心凌男孩女孩#消防员秒变王心凌男孩#谁的青春里没个甜心教主#王心凌萌宠申请出战#国际版王心凌男孩女孩王心凌男孩现象级爆款断层屠榜舆论引发新一轮回忆杀话题全平台相关话题总播放23.5亿+王心凌发起合拍挑战单条视频点费796. 6万话题总播放7. 7亿1官方/主创积极回应热门内容，激发二创热情乘风破浪3王心凌发布爱你全民共创挑战视频主创回应热门内容激发二创当热门内容涌现后，官方和明星积极反馈回应，激发用户二创热情

26、，让话题持续发博。在5月20日爱你初舞台引爆热议情况下，网友建议发起合唱，王心凌积极响应，5月21日发布#王心凌爱你合拍挑战，激发网友合唱热情。网友积极二创促发酵主创带动之下，网协极追随热门内容进行二创互动，进一雌幅度。“明星网友”段奥娟、吴莫愁等积极参与合拍, 进一步激发粉丝互动热情全站网友积极跟唱、花式二创，形成全站唱跳 爱你的氛围主创在节目中回应延长热度周期现象级热门内容持续发酵之后，节目中期主创在正片中多次回应，助推热度长尾效应。后期节目中，王心凌和谭维维在公演现场唱跳爱你，在练习室和节目嘉宾进行爱你舞蹈现场教学，热度得以持久发酵。6热门内容三步走之三：爆款热门内容打透将综艺破圈爆点与

27、普世的大众情感相结合，激发全民热议，使综艺内容突破固有受众基本盘向更多用户种草。乘风破浪3热门内容破圈传播，与普世的大众情感共振1普通用户IS层共鸣热议触动网友青春记忆，引发全民热议1热度蔓延各类企业主动卷入唱跳爱你,传递怀旧情绪#王心凌一声爱你炸出了 全网老粉话题播放量6. 3亿各行各业王心凌男孩女孩 高赞视频1000+1垂类达人安利鼓励人生不言弃，传递励志正能量单视频点赞6. 8万I央党媒点费点赞综艺正能并二创中国航天版爱你告白祖国单视频点赞3.2万在抖音如何做好全生命周期的阵地经营1阵地经营全盘激活流、沉淀IP资产首先，综艺IP账号矩阵进行联合发声，依托官号和主创明星效应，将规模化撬动核

28、心流量；其次，账号矩阵的持续、创新经营将助力综N代实现资产沉淀，促进IP价值长效增长。激活核心流量我们的客栈官号的流量贡献率达 81%.发布的#宋亚轩吉他弹唱、#普 通朋友单条点赞超50万；爸爸当家2主创流量贡献达31%, 670月期间，况盛共发布57条节目相 关视频，马杨发布视频共获得731万 互动。沉淀综艺IP资产天赐的声音系列综艺通过短直双 开等抖音创新玩法，以及契合抖音受 众需求的阵容换新等，实现粉丝规模、 节目热度、节目口碑及商业合作的全面 攀升，综艺IP价值持续沉淀及焕新。我们的客栈官号流贡献81%当数主创流贡献31%天赐的声音第二至四季数据变化抖音官或尬an耀出翔欠B三PJf缄账

29、费阵短直双刑激t同经营做好综艺的长期阵地经营，一是围绕综艺】P账号矩阵，进行深度协同互动，在综艺【P的全生命周期里有节奏地全面激活生态流量；二是利用好短视频和直播手段，“短直双开”扩展用户追综体验，高效沉淀内容和用户，全方位拉升综艺IP价值。主创全阵容积极营业做好回应与陪伴达人优质二创种草发酵 合作直播加速破图官号高频稀缺物料供给沉淀人群探索后链变现短视频+直播IP命周期，有节奏的账崛留营王嘉尔、周深、Ella、黄绮 珊接力合唱氛围感拉满张郁梓唱跳精卫，创 内娱国风舞台“天花板”单条视频获赞26 2万单条视频获赞18. 7万吴毒滔高光舞台回顾，歌 词深刻引人共喝李佩玲高光舞台回顾，“女 王范”

30、张力十足单条视频获赞单条视频获赞8. 6万官抖内容三大关键词：高频、多样、稀缺舞台2023官抖构建丰富多元且稀缺的物料矩阵，强势吸引关注。节目播出全程，官号共发布632条作品，视频播放量54亿，累计点赞IOoO万。正片内容混剪1完善个人直拍I非正片的互动专题灼海豚默契十足，挑战共 用脑电波I官方下场带领观众“嗑CP”李天责、王OK官宣亲亲，二人节目片段回顾单条视频获赞23. 2万官号发布20+条选手相关快问快答,互动游戏相关短视频内容主创营业四要点：全阵容、多回应、有陪伴、造爆款1主创与官号、主创与主创之间联动配合营业，聚合流、丰满人设主创全员入驻抖音，联动和配合官号分享海 量节目周边种地吧）

31、十名成员在节目录制期间就集体入驻，节目开 播后高频营业分享种地日常，成为慢综艺内容的有效延 展和补充主创积极联动，参与节目舞台内容共创，带动 官号及嘉宾涨粉搦惭棘3哥哥们通过抖音共创功能整活宠粉，f 舞台后发布“上班下班，上班是为了下班共创视频,揩舞 台内容热度延展至节目外单月合计发文KH条累计涨粉393万马伯寿、李玖哲等参与共创单条点费8万1主创对用户进行积极回应，强化用户粘性主创配合发起挑战赛，助推热门内容扩散发酵乘风破浪3王心凌发起爱你合檄!俄赛主创回应节目热门话题，引发网友热评，助 推热度发酵青春环游记3节目导演吴彤通过个人抖音账号发布短 视频回应“为何不是原班人马”、为什么选择杨洋做

32、 卧底”等热点挑战话题共7 . 7亿次播放 王心凌合拍视频单条点赞796万单条点费31.5万网友积极留言蹄惠宾 首评获费1万主创下场回应网友评论，满足粉丝期待，提升粉丝砒爸爸当家2节目嘉宾马杨、况盛积极下场在视频评论区回复网友，和粉丝温馨互动178次2023年670月爸爸当家2主创下场回复网友次数居各综艺榜首I陪伴式直播，主创带用户深入节目高光时刻主创连麦直播，打造“团建式”陪伴追综氛围天赐的声音4胡彦斌邀请嘉宾伴随节目开启直播，并连麦张碧晨、吉克隽逸一起陪看268万2.5万人次全程陪看条弹幕热聊天赐1充分释放主创成长性价值，将高潜素人推爆令人心动的Offer5-MSlXK主创全员入抖开启多元

33、内容经营赛马，高潜 素人主创黄凯通过持续性内容积极回应用户 期待，不断沉淀瞬时流量，协同外部达人/媒 体提升人物立体度、夯实人设，半月内一跃吸 粉百万成为当之无愧的爆款素人爸爸当家2国级马立奥马立奥及全家三代开展4个月的矩阵式经营， 伴随节目周期持编俞出“小时候马立奥”、“上 节目的原因”等片外衍生的陪伴感内容，6位 素人01打造338条短视频暴风吸粉近700万， 狂揽25 8亿播放，均单条播放量6）万十5877.6万获物183关注334. 8万粉丝81个你关注的人关注了 Ta爸爸：的流野场小马哥姊妈1愈立奥妈咪q后妍虽然29+6牖就出生来到这个世界可是依然很坚强更多IP：新疆781.6万获费

34、39关注122.1万粉丝令人心动的OffC力第五季实习生28岁IP:北京沔纥大学关注作品50G作品134鼬万达人矩阵发力：头部破圈、垂类整活、中腰积极合拍披荆斩棘3抖音达人#和徐良一起唱坏女孩，内容破圈打造全民“回忆杀”。头部音乐达人兼具专业力、影原唱小凌合唱老粉直 呼“爷青回”各圈层垂类达人积极二创整活，进行多场景传播与种草搞笑达人二创还原歌娱乐达人走心安利引舞蹈/穿搭达人翻唱词场景发共鸣推动破圈合唱跟拍挑战玩法营造全民追综氛围，引爆青春回忆杀发起#和（余良一起合唱坏女孩合撷或更多UGC极参与合拍到峨，引发海量原生热点内容，制造全民追综氛围单条点费1 04万播放合计超2亿次短直双开串联协同，

35、提升粘性沉淀资产直播拓展IP价值深广度置T通lWSKiHr偿艺全场最营翻斌，一方面充分幽官号、主创、达人和用户积极性，实现热门三a频内容的影响力健硼B；另一方面通过官号、主创、品牌的多元直雌阵，提升用户活加啪性，拓展Im度的深广度。综艺IP生态价值得以全面激活和延展。种地吧充分发挥抖音“短直双开”阵地经营优势，打造纪实综艺宜发范本。1种地吧短视频矩阵经营通过节目官方输出高能卡段、主创分享日常、达人积极二创并参与到裁，一方面带动热门内容出圈,另一方面营造全网云种地、嘉宾云养成的陪伴治愈感。官方发布版权卡段快速GEr高能解间，带动焦度提升成员视角更新日常打造专Il小天地，打造养成陪伸8达人积极二创

36、、挑战赛 点燃观众画W,助推热度发薛官号发布蒋敦豪被水泵喷一脸、陈少熙 狗刨式开沟等嘉宾蒯溃高能场面，引 网友笑翻赵一博分享种地H常，第二十四天、 二十天等视频获高赞,夯实情商、智 商担当人设，“华东麦王赵先生”出圈结合“感恩晚宴”发起金风玉露挑战 赛，计个勤天参与到俄助推热度，撬动 米小兔等达人参与,进一步发酵热度主创官号累计发布作品1837条累计播放量4亿，涨粉54万赵一博个人账号累计发布作 品160个，总获赞数308万达人#响指版金风玉露舞蹈挑战 累计播放量4 4亿1种地吧宜播矩阵经营通达T卡更品生活！插带货副!髓异化直播内容，提升用户粘性，助力品U蝴匕延长热度周期。生活慢直播jmBiK

37、f*,T见iEfiJMfimW三官号开启陪伴式慢直播,累计直播93次“攻瑰花之夜”包快递慢直播，长达5个半小时记录流水线装花的全过程看播点费，1226万5200万带货直播打通长视频综艺与短视频电商助农结合的转化链路结合种地吧节目内容，首次在抖音进行助农结合种地吧518购物节，开展综艺节目商业化带货直播秒腔，闯入带货榜TOP30获赞721万I种地吧敏频、直播串联怫同经营一方面，基于官方慢直播产出热门内容,借由短视频矩阵经营放大高光片段，助推热度发酵。官方慢直播2月22日，官方每日打卡直播中，蒋敦豪捉羊不 成反被羊才H地的片段引网友颤热议衍生营销账号二创整活3月16日，蒋敦豪直播被羊踩后，官方营销

38、账号制作发布整活采访创意短视频，进一步蚁笑”果官号释放高光直拍5月6日，官号发布“蒋敦豪被羊打了“直蹲衩濒，高光片段引发更多关注另一方面，基于前期官号的热门内容养成后，后期通过直播带货完成商业转化，并通过全程直播包袋发货以进一步充实延展收获之旅故事线。官号发布热门内容官号发布搬运玫瑰、修剪枝丫、研究销路等短视 频内容，陪伴式展现玫瑰花养成之旅带货直播卖花5月2日，十问沃“玫”你右亍, 玫瑰花带货直播，开启收获之嵌“玫瑰花之夜”包快递 慢直播5月2号22:00-03:50后陡门之夜 包快递慢直播，两万多人禾伙 人一起陪伴设现在带货直平即中05PART以好产品支撑提升综艺宣发效率产品层面，抖音推出

39、综艺作品详情页、综艺热度指数及内容合作平台，充分利用抖音平台的内容和流量优势，以更专业、更全面的数据做支撑，助力综艺合作方在抖音进行更加深度的宣发合作。1多方位展示的宣推场景一抖音综艺作品详情页综艺作品详情页承载了综艺宣推的图文简介、短视频、评价评分等多种形式的内容展示，是抖音综艺宣推的主场景之一。I科学专业的度体系一抖音综艺热度指数抖音基于用户兴趣的真实表达，结合平台多项真实用户数据，建构起权威综艺榜单指标体系，从传播指数、兴趣指数、破圈指数三方面，来衡量综艺宣发、内容和人群破圈上的表现，同时将其外化成用户可见的综合热度榜单，更加清晰直观的反映节目宣发效果。基于用户兴趣的真实表达，打造权威的

40、综艺榜单指标体系传播指数兴趣指数破圈指数相关视频播放VV爆款视频量深度互动PV （转/评/收藏） 搜索量UGC投稿量热点在榜VV宣发效率可追踪内容兴趣可分析人群破图可验证1一站式的高效宣发平台内容合作平台产品具有清晰规范的流程体系，支持丰富立体的数据洞察和可视化分类对比，能够进行高效的抖音站内宣发投放，同时也可实时追踪用户评论及互动方向，进行热门内容追踪，提前挖掘节目潜在爆点内容，一站式拉升综艺宣发的效率和效果。-站式宣发平台高效拉升宣发效率以好服务支持聚合综艺宣发资源服务层面，抖音在加大综艺项目资源投入的同时，还为综艺IP提供多形式的宣发策略服务及多元创新的宣发模式，助力更多优质节目实现内容

41、爆发。多形式的宣发策略与服务，助推综艺生态繁荣抖音为综艺IP提供全链路的抖音宣发解决方案、商业化解决方案、后链路变现探索合作以及共创活动的现金支持等相关服务，同时还有丰富的行业会议和活动，能够有效为综艺内容宣发整合资源。行业会议1多元创新的宣发模式，激发综艺商业价值抖音拥有更多高潜商机，在优质内容和强势宣发的基础上，助力综艺IP打通抖音直播、抖音电商、生活服务等商业生态，此外还有星图达人、广告投放等多种工具/玩法，针对不同节目内容可进行多元化的模式组合，激发综艺IP更大的商业价值。广告投放由商:二生活服务其他直播星图达人多种工具，多元玩法实现综艺内容价值最大化优秀案例参考种地吧抖音助力热门内容

42、发散，引发全民关注度1营销数据抖音领相关搦18万修，累计蝴!放22亿十,转评赞共计5891万1.节目相关热门内容212,热门相关视频播放置2.2亿+主话题累计投稿6d万一条，主话题视频播放量16亿+官抖矩阵投稿量1837条，视频播放4亿+,带动官抖涨粉54万+转赞评538万主创矩阵套稿073条，视频播放量3.2亿+,转赞评MJl32HXXinM1240万1营销玩法玩法一抖音账号矩阵分工明确，热度衔接链路完整、高效负责节目及“十个勤天相关内容传播种地吧十个勤天官抖趣味短视频热点跟进组织成员进行热点回应我和那十个男人的故事玩法二挑战赛和直播联动，有效带动互动讨论及热门内容传播挑战赛联动制造热点活动，撬动垂类达人直播联动开启综艺节目抖音端商业化探索图文挑战联动抖音策划#右滑一键上班图文活动，撬动种地吧十位成员、十个勤天等账号配合，产出内容结合节目“感恩晚宴”内容，提点歌曲金风玉露传播挑战赛，联动站内舞蹈类达人发起挑战赛结合种地吧节目内容，在抖音进行助农带货却结合种地吧518购物节直播，开展综艺节目带货亶播联动后陡BSll购物节ISEO感恩客户大直插