由河南卫视《中国节日》观察传统文化类节目的创新传播.docx

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1、由河南卫视中国节日双翩辙文化类节目的创新例新媒体技术的不断发展和成熟运用，领覆了传统的信息传播方式，文化传播早已不再局限于以灌输式的形式嵌入 人们的生活。近年来，传统文化类节目不断进入大众视野，从中国诗词大会到国家宝藏，再到上新了故宫 等电视节目，新颖的节目形式和当红流量明星的加入，受众开始乐意主动去接触传统文化,观看传统文化类节目。河南，作为中华民族和华夏民族的发源地，先后有20多个王朝建都于此，成就了灿烂的中原文化，因此有天然的 文化优势。河南卫视先后推出过戏曲综艺节目梨园春、武术搏击类节目武林风、文化综艺类节目华豫之门 和汉字英雄，获得区域观众的深度喜爱。但总体来说，目前电视文化类节目受

2、众较窄，各省台的节目受众主要以省 内观众为主，网珞文化节目也多依赖于流量明星来提升播放量，娱乐性强于文化性等问题依然存在。因此，平衡节目的 娱乐性与文化性来传承优秀传统文化，展现文化自信就愈发重要。而反观2021年反响热烈的中国节日系列节目， 河南卫视利用融媒体创新实践，经全媒体中心策划推出，以传统节日为内核，采用“网综+网剧”的形式，将视觉审美搭载 科技完美呈现，每期一经推出便成为爆款，因而在当下对电视节目的制作和文化产业的发展仍具有重要的指导作用。中国节日系列节目简要概述河南卫视中国节日系列节目，以节日+奇妙游”为IP名称，从2021河南春晚开始,后续推出元宵奇妙 游清明奇妙游端午奇妙游七

3、夕奇妙游中秋奇妙游重阳奇妙游共七期，在当年各个节点相继播出。每期以传统节日为主题，平均时长为50分钟，属于融合传统文化知识的晚会类节目。如重阳奇妙游传承中华 之美，强调“宋元素”，以展示重阳祭祖、登高郊游以及观灯等传线习俗为主线，以舞蹈、歌唱的艺术形式为主，同时搭 载技术手段呈现在观众面前，集趣味性、艺术性、文化性为一体。随着点赞、转发、分享的病毒式传播，最终成功圈新 出图二既弘扬了中华文化，增强了文化自信，也提升了电视节目的传播力和影响力。新媒体视阈下中国节日创新传播路径内容。内容是节目的灵魂，以传统文化为传播内容，可为艺术创作提供丰富多样的素材和源源不断的灵感。中 国节日系列节目以博大精深

4、的中华文化为基调，展现地域历史、风景、文化，并通过“网综+网剧”的多元表达和新技术 赋予的沉浸式体验，满足当代受众的精神需求。电视节目以多渠道的融媒形式传播，注重与受众的互动，通过对盛大节 日的仪式塑造来打造受众的集体记忆，并发挥出电视节目的教育功能与娱乐功能。一、紧握传统文化内核，扎根本土文化。节目既包含了戏曲、武术、舞蹈、二胡等元素，也包含了传统节日、饮 食等元素，为保证节目内容饱满丰富,也结合了本土特产、风景名胜以及历史人物的介绍，如汤阴岳飞庙、开封少林寺 以及焦作云台山等场景的融入.在为受众普及历史、地理等传统文化知识的同时，也提升了河南的知名度。中国节日与其他文化类节目的重要区别，是

5、表演场地不受具体演出棚的限制，具有多场域性。节目场景来源 主要为三种：一是绿幕与抠图技术结合下的极致宏大背景，如舞蹈有风来仪中栩栩如生的凤凰涅槃特效与舞者融为 一体：二是具体的实景拍摄.场地多为河南著名景点，如开封朱仙俱的启封故园、焦作云台山的潭瀑峡、河南商丘古城 的陈家大院以及信阳的南湾湖等古韵小宅或自然风光；三是剧情需要的故事场景，如通过.唐小妞”逛街，侧面展示皮雕、 彩陶、白马寺金银器制作技艺等非物质文化遗产和舞龙、打铁花等传统民俗。多重场域的不断变换消融了电视节目形式 的具体边界，其新内容、新创意和新方式的节目特色，符合以短、平、快为特征的短视频浏览习惯，通过注意力的不断 转移来消解受

6、众的审美疲劳。二、网综+网剧1符合叙事的多元表达。“网综”是表演，“网剧”是讲故事，二者融合叙事，能带来沉浸式观感。河南 卫视另辟蹊径，打破重金请明星演出的惯习，而是通过讲故事让节目更加有趣和生动。中国节日系列节目没有主持 人，而是以历史故事开头，并以故事情节为主线，根据剧情需要穿插各类表演的模式，巧妙地取代传统的节目报暮。这 既拓展了电视节目电影级制作的情节性和艺术性，又吸引受众沉浸在故事当中。中国节日每期节目既是一个完整的历史故事，又是一场丰富多彩的歌舞表演。以“唐宫小姐姐”为IP,角色塑 造既有虚拟卡通形象，也有现实人物扮演，虚拟与现实、古代与现代的交织，将传统文化通过一篇故事达到一叶知

7、秋的 效果。如清明奇妙游就以唐宫小妹出逃博物馆为线索，以漫画的形式展示出逃路段，先后去了郑州、开封、信阳等 地，并围绕在当地发生的趣事,通过情景剧演绎出来，丰富了文化表达符号。三、新技术助力视听效果沉浸式体脸。中国节日系列中的一些经典节目如宫唐夜宴龙门金刚祈 的火爆得益于技术赋能。5G技术的低延迟和高清拍摄，VR技术的名场景里原，将提前录制的内容与后期抠图技术相结 合，使人物融入到3D动态大背景中，再辅之精妙的后期剪辑，使文物动感、立体式地逼真呈现。同时，技术赋予了家国情怀的视觉呈现。在节目破阵乐MV中，通过后期制作融合的甲宵、大漠铁骑、水师、 花水拦、成家军等元素，在琵琶、中国鼓、二胡等中国

8、民族器乐的演奏下，使民族英雄的飒爽英姿呼之欲出。节目制作 不仅强调科技感，还着眼于细节审美艺术。如宫唐夜宴中唐代宫女的丰腴体态和精致唐妆在岗翩舞姿中尽展盛唐风 采；水下拍摄的洛神赋在服装色彩、装饰搭配上力求还原原型，丝带飘扬方向皆力求最美，打造出翩若惊鸿，宛若 蛟龙”的视觉盛宴。渠道：全媒体平台的多级传播。事实证明，优质内容借助全媒体渠道才能释放最大效能。中国节日传播形式 上注重长短视频的结合，前期节目先由河南广播电视全媒体制作，通过版权的开放，先由自有的垂直类全媒体矩阵传播； 中期，广电平台结合社交平台，通过精品内容的拆分，分发到抖音、B站、快手、微博、微信等多个平台提升热度。后 期，以各种

9、话题的带入引导网民挖掘节目中隐藏的细节，激发受众的观看兴趣，吸引受众在传播的过程中二次加工.使 每次传播都能表现出新颖的创意。受众：互动仪式下构建集体记忆。柯林斯提出的互动仪式有四种主要的构成要素：两个或两个以上的人共同在场， 对局外人设定了界限，人们的注意力集中在共同的活动或者对象上，人们分享共同的情绪与情感体验。广播电视作为媒 介仪式的栽体在重大节日时进行传播，以寓教于乐的形式吸引受众一起观看节目，通过传承传统文化，表达爱国情怀， 不断构要集体记忆。中国节日以深厚的文化底蕴为传播内容，利用“节日+奇妙游”吸引受众驻足观望，并在互动中塑 造受众在节目中关于民族情感、文化力量的共同吸收，形成了

10、集体记忆。中国节日的微博粉丝群有10个，群主均为河南卫视官方微博。微博作为重要的公共空问汇集百家之言，通过 经营粉丝群能够及时了解受众反馈，通过吸取受众意见也能为艺术创作提供更多灵感，并在与受众的互动中增加粘性， 提高节目影响力。效果：受众共鸣，共情的价值培养。电视媒介作为传统大众传播工具，在资源分配、受众基砒上仍占优势。河南 卫视利用自身的中原文化资源，不断探索破圈之路，使传统文化化身“国潮”，利用新技术赋予文化强大的吸引力，既保 留传统精便又紧迫科技潮流，从而使受众在情感上受到爱国精神和传统文化的熏陶，在潜移默化中影响着受众的价值观， 尤其让年轻一代直观地感受到文化力量和中华传统文化生生不

11、息的生命力。中国节日系列节目以新潮理念、新兴技 术和新型载体，不断地培养受众的文化品位。中国节日成功“出圈”的启示抓住一个核心，内容“去类型化工打造精品文化节目，首先要做的就是定位准确，坚持传播主流文化，以继承和传 播优秀文化与地域文化为前提。形式选择上不拘昵于传统节目形式，打破思维定式，摆脱传统演出棚等室内限制。电视 节目制作应该具备技术思维、场景思维、融合思维，文化节目的出圈要有自己的特有风格，要具有创新性，因而应随着 新媒体、新节目类型的变化而发展。在未来，文化类节目模式“1+N”结构将不断扩充：1为主流文化分类，N则为综艺型、 情节型、电影型，或技术赋能下的沉浸式新体脸模式。另外，高质

12、量的传统文化节目也应注重年轻受众，分析了解他们的喜好，制作方可以通过融入亚文化来提升节目 的趣味性和普及性。亚文化虽与主流文化有冲突，但并非不可融合，如粳文化和年轻受众有共通的意义空间，改动后融 入到传统文化能够获得较高的传播效果。总之，只有心怀敬畏，拥有广阔的文化视野才能不断推陈出新创造佳作。打造IP形象，塑造媒体品牌。节目想要破国，就需要潜心做内容，不趋于流量,用匠心精神打造品牌IP,让观众 感受到制作方的诚意。如河南卫视在中国节日系列中每期故事人物都冠以唐”姓，其中蔡含着深厚的历史底蔡，并 以唐宫小姐姐为IP形象，动漫、卡通版形态诙谐可爱，很容易给受众留下记忆点，并成为自己的节目特色。因

13、此，垂 直深耕是方向，“国风”节目不是炫酷技术的堆砌，也并非没有核心主题的展演，只有把文化48城中的一类进行符号化的 表达，才能开创出自己的品牌优势。因此，其他节目也可以通过传统文化IP的链式传播，吸引流量，聚拢柳丝，以强 大的文化内核不断提高媒体自身的传播地位。带动文化产业，“文化+”成趋势。当媒体品牌树立完成，媒体与市场对接，那么就可以衍生出与受众喜爱的各类节 目IP有关的当下流行的文化消费品。文创类如IP联名、盲盒热、书集书签等，同时节目效应的溢出也会带动当地文施 业的发展，如中国节日中的文物选出博物馆，带动了博物馆热，气势磅礴的盛唐气象使得古都洛阳再次被从历史中 唤醒，节目中的人物故乡

14、、标志性建筑物均成为热门打卡地，这些都是通过文化创新带动了“文化+旅游”的发展。未来“文化+”成为趋势，“文化+文创产品文化+旅游”文化+服务业”都将成为可能，线上带动线下，通过传统文化 节目实现与现实地的联动。媒体要注重节目品牌建设，提高知名度，从线上入手，在政策红利指引下，搭载文化内容. 辐射出广泛的社会效应和经济效应，使文化产业链反哺节目，发挥出强大的叠加效应。整合内外传播，提高文化自信。在融媒体时代，万物皆可传播，文化节目传播也不再仅限于传统媒介。媒体融合 下，纸媒可视化，长短视频平台、移动直播和音频梆可成为节目的传播渠道，AR技术与报纸的融合、高清视频与3D 音效交相辉映. 算法精准

15、投放、多媒体的跨屏互动形成的传播矩阵，能够有效传播节目内容，达到遍在和泛在的效果， 进而助力传统文化的管及，增强国民文化凝聚力和文化自信心。另外，文化精品也应实现在国外的落地，通过对内容的重新编码转换为当地语言，进行文化输出。跨文化传播应 注重尊重文化差异，迎合异国文化的消费习惯，并积极利用新媒体平台，如谷歌、推特、脸书等平台进行投放，利用华 人意见领袖的影晌力来扩大传播力度。如外交部发言人、驻外大使等纷纷用社交平台账号转发中国节日的经典片段， 大大提高了海外华人的文化归属感和中国文化的渗透力，增强了中华文化的软实力。重视受众反馈，形成完整传播链。完整的传播环节一定不能缺少反馈，文化节目源于受

16、众，传于受众，为了持妓 发展，节目必须设置反馈环节。在策划阶段，可以在社交媒体平台发起话题和热议论，如设置“你心目中的XX节”为讨 论点来获取素材；在播出阶段,节目可以通过扫二维码等形式，直接与受众进行实时交互，从而提高受众的参与感；在 节目播后阶段，节目组以问卷、评论等形式得到节目反馈、成功点与不足点，有利于之后制作出符合受众审美和口味的 节目。结语从河南卫视中国节日系列完播一年仍余热未散不难看出，中华传统文化在历经几千年的今天仍在时空长河中 熠熠生辉。“两手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦二河南地处中原，有着天然的历史文化优势。河南卫视紧 扣时代脉搏，从构思到制作，以开阔的文化视野，兼具国潮审美风格，打迨独有的文化名片，不仅可以为其他地方媒 体创新节目内容提供思路，同时也为在国际传播舞台中讲好中国故事，传递中国精神提供参考.