艺术设计毕业设计-1.4万字品牌.docx

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1、务林挈假毕业设计论文（设计）题目:姓名:李闪闪学号12181012012院系艺术学院专业艺术设计年级2012级本2指导教师苗子炸2015年4月23B摘要1ABSTRACT2第一章Vl的基本定义及其研究应用发展历程3第一节Vl的定义、内容及作用3第二节Vl的研究历程3第三节Vl的应用发展历程3第二章市场对VI认识的不足与Vl建设的现状6第一节房地产企业发展现状呼吁品牌形象建设6第二节房地产企业对品牌形象建设的缺陷认识6第三节房地产企业品牌形象中Vl建设的误区6第三章建立Vl对房地产企业品牌形象建设的意义9第一节Vl在企业品牌形象建设中的核心地位9第二节品牌形象是房地产企业发展的助推器9第三节Vl

2、在房地产企业品牌形象建设中的灵魂作用9第四章房地产企业品牌形象建设中Vl的系统化建设9第一节VI的设计9第二节Vl的导入9第三节Vl的应用9第四章结论15参考文献17致谢19摘要视觉识别系统(VI)产生于西方发达国家，在中国的发展也有十几年的历程。作为企业视觉形象建设中的重要部分，视觉识别系统(VI)越来越受到企业的重视，在日渐活跃的市场经济中扮演者重要的角色。本文针对房地产企业在视觉形象方面的缺陷做了深入研究，同时强调了视觉识别系统(VI)在房地产企业品牌形象建设中的作用。众所周知，视觉的传播范围及影响力都是最全面、最具体也是最有实效性的。通过视觉识别，可以充分表达出一个企业的经营理念和企业

3、精神，可以在最短时间内给消费者留下深刻的印象，从而达到建立起企业良好形象的目的。然而企业的视觉识别系统(VI)无疑可以做到这一点。关键词:房地产企业;视觉识别系统;品牌形象;形象建设ABSTRACTVisualIdentitySystem(VI)thatappearedinthewesterncountries,hasdevelopedmorethantenyearsInChina.AsanimportantpartoftheconstructionofenterprisesVisualImages,VisualIdentitySystem(VI)thatplaysakeyroleinmark

4、eteconomywhichisgettingdailyinvigorated?Haswinmoreandmoreattentionfromenterprises.Basedonthedefectsoftherealestateenterprisesinthevisualimage,thispapermadeathoroughlyresearcheswellastheinteractionoftheimportantrolethatVisualIdentitySystem(VI)playsintheconstructionofrealestatecompaniesbrandimage.ltis

5、wellknownthatthescopeofthespreadandinfluenceofthevisualisthemostcomprehensive,themostspecificandmosteffective.Itcanbeexpressedcompletelywhichisenterprisemanagementconceptandenterprisespiritthroughvisualidentify.Itcanmakeadeepimpressiononconsumersinaveryshorttimezforattainingthegoalofestablishagooden

6、terpriseimage.EnterpriseVisualIdentitySystem(VI)undoubtedlycanachievethegoalKeywords:realestateenterprise;VisualIdentitySystem;随着科技的发展,如今的市场竞争也变得空前激烈,企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量,技术等方面的竞争,消费者的消费形态也随着物质文明的发展和生活环境的变化而不断变化,直接或间接的导致了商品服务的需求从过去的单一选择到今天的多样选择。企业也感到了压力,认识到必须改变其经营方式来适应市场的需求。经营者们在此市场环境下深感原有的企业形象己无法适应如今

7、突飞猛进的市场,因此必须建立一套能够有助于企业塑造独特形象以吸引消费者的视觉识别系统(VI)。在现代市场经济中,每一个企业家都应有高瞻远瞩的前瞻性和强烈的竞争意识,高度重视企业形象的塑造。视觉识别系统(VI)不仅是企业的无形资产,同时还能够帮助企业树立良好产品形象。正如美国知名公司IBM公司董事局主席汤姆沃森曾说：，就企业相关经营业绩来说,企业的经营思想、企业精神和企业目标远远比技术资源、企业机构、发明创造和随即决策重要的多。”1第一节Vl的定义、内容及作用视觉识别系统(Vl)包含识别、辨别、视觉化的意思。是将抽象的形象可视化、物质化,是静态的识别,是Ml、Bl视觉化的体现。视觉识别系统(Vl

8、)与社会大众的联系最为密切,影响面也最为广泛,设计管理良好的视觉识别系统(Vl)是有效的传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业认知度的快速便捷的传播途径。视觉识别系统(Vl)好比一个企业的眼睛心灵的窗户。视觉识别系统(VI)通常最基本的是由标志、专用字体、标准色、应用图形、包装等构成的基础系统,以及办公用品、企业环境、广告物件、包装系统、服饰装饰、展示推广等构成的规范化设计的应用系统两个部分构成。它是视觉沟通的重要渠道。视觉识别系统(VI)是CIS中能够将企业的综合信息,也就是Bl行为识别系统和Ml理念识别系统通过视觉表达的方式将其展现出来,并将其进行宣传介绍以及规范管理。是CIS中最直观

9、、最形象、最具有传播力与感染力的表现形式。在如今市场经济体质下,企业之间的竞争愈加激烈,而消费者们所需面对的媒马玉山，王华威,王亚萍：视觉传达设计概论，万卷出版公司，2010年版。体以及接受的信息也是日趋繁杂。在这种紧张的形势下,视觉识别系统(VD作为CIS中Ml理念识别系统与Bl行为识别系统的具体表现方面显示出越来越重要的地位,它可以将一个企业的理念、信誉、实力等方面清晰准确的传达给消费者。任何一个企业,如若没有一个适合自己的视觉识别系统(VD,消费者便难以对这个企业产生认同感与信任感,企业的信息传播实施起来也会事倍功半，而管理运营成本却会大大增加，这对于一个企业来说,不仅仅意味着资源的浪费

10、，同样也是发展的阻碍。第二节Vl的研究历程视觉识别系统(VD的设计史最早可以追溯到原始社会,那时部落的图腾、标识、服饰等都是视觉识别系统(VD最原始的表现。随着社会和生产力的不断发展,视觉识别系统(VD的成熟是社会发展的必然结果。第一次世界大战之前，德国的AEG公司最早将形象设计系统导入。1907年，彼得贝伦斯(PeterBehrens,1968T940)任德国通用电气无线电器公司顾问，这位被称作“德国现代设计之父”的德国现代设计奠基人致力于统一企业形象的设计，不仅为公司设计了标志，并且将公司的建筑、展示厅、产品的包装、宣传海报、报纸广告等设计成统一风格，以便向社会展示完整的企业形象。他的统一

11、化设计实践成了品牌形象设计的雏形,被视为视觉识别系统(VI)的历史起源,为日后视觉识别系统(Vl)的创建树立了不可磨灭的功绩。1956年,美国计算机公司IBM成功的导入视觉识别系统(VI),被认为是品牌设计的真正开始。设计师保罗.兰德将原来复杂的公司InternationalBusinessMachine缩写为IBM,并且设计出IBM一直沿用至今的蓝色条纹标志。兰德认为：“一个标志能够长期在商业市场牢固树立,必须要具有通用的、能够得到认同的、具有长久存在的特点的基本形式,其设计往往是简单基本的。“IBM的成功举措，引起了企业界的广泛关注,在它的引导下,美国许多先进企业也都始导入视觉识别系统(V

12、I)o日本在这方面发展是美国之后的又一个高峰,要较之欧美国家晚了一二十年,但其重视程度却非同一般。日本在借鉴美国Cl模式的同时,结合自身国情和企业文化传统,经过长时间的不断探索,发展出了一套完整的日本型Q模式。最早且较为完整的开发CIS的企业是日本东洋株式会社,该公司在1975年成功导入视觉识别系统(Vl)之后,将其名字更改为马自达(MAZDA)汽车公司。最终将马自达汽车公司打入国际市场,其间虽然受到石油危机的影响,但是经过不断努力,克服重重困难,终于成为日本第一家正式引进CIS的企业。中国最早引郭振山，高山，门立众：视觉形象设计河北美术出版社,2009年版,第93页入Vl视觉识别系统的并不是

13、企业和设计公司,而是学校。20世纪80年代,中国的艺术院校首先引入视觉识别系统(Vl)理念。之后,随着社会的发展,市场竞争的激烈,在学院教授的推动下,逐渐将视觉识别系统M)推向社会,与企业融合。第三节Vl的应用发展历程有了成功的典范，自然也就有了跟随者。麦当劳公司是世界上最大的快一集团。他的成功主要归功于他成功的导入了视觉识别系统(VD。金黄色的标志造型简单、色彩明亮,向人们传达出快乐、鲜亮、年轻的活力与气息。那个金黄色的双拱门一直都吸引着人们的眼球。从一个简单的造型到大众识别特点来看,这都是一个优秀的形象设计的典范。麦当劳跨越了地区、文化、年龄的差异，以一种最快、最有效的方式表达品牌内涵。使

14、其形象深入人心,成为速食行业的代表表图四麦当劳广告曰本企业紧跟而上的如松屋百货。松屋百货有着100多年的历史,是一个具有时代进步感的知名老店,一直以来深受顾客的喜爱。然而在1976年,松屋百货同样也出现了经营上的危机。为了适应时代的发展，松屋百货及时导入视觉识别系统(VI),目的是使松屋百货成为一个有个性和特色的百货公司。于是在导入视觉识别系统(VD两年之后，松屋百货的营业额呈现出增长了I既的惊人成效。此外，日本佳能、住友银行、大荣百货等等,无一例外的都引进了一套完的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。中国的万宝、李宁、乐百氏、浪奇等企业在看到太阳神公司

15、的成功之后纷纷效仿,相继导入视觉识别系统(VI),并以重塑后的成功形象推向市场,获得了消费者以及社会的认可,使自己的企业蛇立于竞争激烈的商品市场。健力宝是一个具有独特风格和美感,即新颖别致,诱引人沉醉、耐人寻味的品牌。健力宝创立于1984年,成名于1984年第23届奥运会。I984年日本东京东京新闻以中国靠“魔水”加决出击为题,首次介绍了中国运动饮料t力宝，当年健力宝获得“中国魔水”的美誉,成为中国最具知名度的饮料品牌。此后几年,健力宝的品牌营销就与运动结合在一起。此时健力宝的品牌文化内涵非常明晰，即运动的文化内涵和健康、运动的品牌内涵,打动了当时的一大批主流消费群体,并成为风行一时的运动饮料

16、。李宁创建于1990年,十多年来,李宁公司从最初的仅仅只有运动服装到现在的运动服饰、体育器械等多品种的专业化体育用品公司。李宁公司本着“取之体育，用之体育”的精神，通过体育赞助迅速在全国传播推广,广泛的建立起自己的连锁辜卖店营销体系，成长为中国体育用品第一品牌,在中国的体育用品行业中已经有着举足轻重的地位。郭振山，高山，门立众：视觉形象设计，河北美术出版社,2009年版，第101页第二章房地产企业品牌形象与Vl建设的现状在改革开放之前,老百姓们的房子问题是通过单位盖房进行福利分房来解决。在改革开放之后,政府开始日渐重视房地产行业，并且连续推出了一系列市场化政策,房地产企业便如雨后春舆般发展起来

17、。第一节房地产企业发展现状呼吁品牌形象建设在改革开放之前,老百姓们的房子问题是通过单位盖房进行福利分房来解决。在改革开放之后,政府开始日渐重视房地产行业，并且连续推出了一系列市场化政策,房地产企业便如雨后春舆般发展起来。从此,房地产行业开始谱写新的篇章。为了引导和促进房地产业持续稳定健康发展,有利于保持整个经济平稳较快增长,国家在2003年6月13日出台了中国人民银行关于进一步加强房地产信贷业务管理的通知，这就是后来引起广泛争议的I21号文件。此文件的调控范围涵盖了整个房地产金融业务，不仅旨在提高房地产开发企业的经营门揽，也试图限制房屋的消费需求。此份文件是中国第一轮房地产牛市启动之后，国家管

18、理部门第一次采取抑制房地产过热的措施。紧跟着,2004年的8.31”大限提高拿地“门槛”，是国家从土地供给上抑制房地产过热的又一举措。为了解决房价上涨过快的问题,2005年3月26日国务院针对房地产投资过快出台八点意见稳定房价,调控一度上升到政治高度。经历过2008年全球金融危机的影响,我国房地产一度低迷,房价持续走低,成交量也大幅下挫。为了稳定房地产市场,国家在此时也推出一系列法律法规来刺激房地产市场的增长,个人住房贷款利率优惠下浮30%,最低首付款比例调整为20祝从I1月2日起,首次购90平方米及以下普通住房,契税暂下调至免征个人购销住房印花税;个人卖房暂免征收土地增值税;商业性个人住房贷

19、款佚名，经济要参，2007年17期。利率下限扩大为贷款基准利率的0.7倍;个人住房公积金贷款利率下调0.27个百分点等一系列政策促进房地产市场发展。一些地方政府也出台了诸如此类的优惠性地方性规定。走过2008年房市低迷期,到2009年迎来了房地产市场的又一轮新热,房价持续高涨成交量大增。从2009年开始,对房市观望己久的居民开始纷纷入市购房。房地产行业随着国家城市化进程的加快,越来越多的农村户口大量转移,进入到城市中安家立业,对城市住房建设增加了大量需求；国家现有规定，上幼儿园及中小学要按照户口所在地来选择学校,面对这一规定，希望孩子能够选择优秀学校的家长们则抬高了学区房的需求;随着生活水平的

20、提高,原有小房子已经不能够满足需求,须更换较大的房子,在出现这种改善性住房需求的同时也出现了以购买住房为个人投资的行为;面对中国“结婚需买房”的传统观念等等一系列刚性需求的影响以及在一些国家政策的扶持下，房地产市场开始复苏进入到一个成长的黄金期。目前，我国经济高速发展,人民生活水平日益提高。伴随着人民财富的积累、购买力的增强以及一系列刚性需求的增加，房地产市场虽有抑制，但长期看来发展前景依旧看好。到2009年,在通胀预期下,房地产市场成为各路资金规避风险的主要领域。于是,我国房地产市场进入了高速发展时期C为了稳定房地产市场的发展，国家在2009年底、2010年初果断出台调控措施，2010年1月

21、1日，国家财政部出台“5年内住房转让全额征收营业税”的规定，金融危机时期的二手房转让营业税优惠政策到此结束,这新年打出的第一拳无疑给投机性炒房者带来了利影响。紧接着，国务院办公厅又出台了“国十一条”；国资委的一纸“清退令”要求78家非主营房地产的央企退市;4月祭出限购令;5月地方纷纷出台“限购令，到1月中旬,全国有I6个城市出台“限购令”；9月严查住房空置率；中国人民银行在2010年连续六次上调人民币存款准备金率。这一系列政策环环相扣,给中国的房地产市场带来了重大打击。随着我国国民经济的迅速发展,城市居民的居住环境也在日益改善。伴随社会的进步，消费者对与房子的需求已经不仅仅是停留在遮风避雨的阶

22、段,人们的收入与受教育的水平的提高以及商品房的出现使得消费者开始更加注重房子的一些附加价值,房屋的功能也开始慢慢向消费、享受、保值、增值功能方向发展。住房的档次开始成为一种身份的象征和自我成功的表现，同时也有更多的人选择.住宅作为个人投资行为。消费市场的转变使得房地产企业也在慢慢的随着市场的需求来改变其经营理念。越是在市场低迷的时候,消费者的消费心态和消费理念也越是熟。无论是投资还是刚性需求，品牌牌形象好的大公司逐步成为成熟消费者的首选。因此,在如今的大市场环境下，那些品牌形象差、不以消费者的需求作为重要思考对象的企业开始面临巨大的困难。市场呼吁品牌,消费者同样开始关注品牌。正如中房集团孟晓苏

23、先生所说，当今国内外市场竞争，已经从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争,名牌商品占有市场及瓜分市场正成为发展的趋势。第二节房地产企业对品牌形象建设的缺陷认识“管理品牌是一项终身的事业，品牌其实是很脆弱的，品牌不是一种一次性授予的封号和爵位。”这是星巴克创始人霍德华舒尔茨曾说过的话。房地产行业发展到今天，由于房地产业本身的局限性和房地产企业对品牌认识的模糊，使得我国房地产市场的品牌建设还处在初级阶段,远远滞后于其他产品市场的品牌建设。“重效益不重品牌”是我国房地产企业在品牌形象建设中的第一种认识缺陷。级观我国房地产市场，我们不难发现,能够熟练运用品牌经营的房地产企业并不多,可以看此房地产企业普遍

24、缺乏品牌意识,未能够建立起完善有效的品牌架构。大多数的房地产企业目前只注重项目的宣传,认为宣传好在销售的项目才是最重要的,并没有对自己的品牌做到长期有效的建立与推广。有时候开发几个知名项目或者打造几个明星楼盘确实在短时间之内可以给房地产企业带来一定的经济效益,提高企业的知名度,但是企业品牌并不仅仅是项目品牌,一个项目的品牌无法完全代表整个企业品牌的核心竞争力、知名度和美誉度。到目前为止，市场上大多数的房地产企业的经营方式仍然仅仅停留在宣传项目的层面上,并没有上升到品牌的高度,也没有一个整体的品牌规划。由于品牌创建的过程是艰难而漫长的，不能立马见到效果，因此很多企业在建品牌的过程中感觉到的只有资

25、金与精力不停地投入,而很难感觉到品牌能够带来的效益，如果企业无法忍受这个艰难的过程而选择中途退出时,那么之前的努力也将会付之王石：万科管理日记，中国铁道出版社,2011年3月1日，第101页。东流。大多数企业并没有意识到，品牌战略是作为企业经营战略中非常重要的一部分。也有很多房地产企业,认为自己公司开发的产品很好,如果需要做品牌,无非缺少的就是一句人人皆知的广告语,例如丰田汽车的“车到山前必有路,有路必有丰田车”这样脍灸人口的广告语。可是事实并非如此,品牌是一个系统的工程,而不仅仅是一句广告语。广告的作用可以让消费者知道你,将消费者吸引过来,但这仅仅只是第一步,可是作为广告的作用也就只能止步于

26、此了，最终决定消费者是否购买企业产品的却是公司的品牌。因为品牌承载的不仅仅是知名度,更重要的是品牌背后的产品质量、服务水准、销售人员的素质及企业的经营理念，等等。“重市场不重形象”是房地产企业在品牌形象建设中的第二种认识缺陷。鉴于房地产开发的特殊性,产品只能集中在一个地区、一个时间段进行销售，因此,很多企业便忽略了品牌的长期建设，更愿意用一些市场手段在一些能够立马得到回报的推广活动、广告、策划、展览上投入人力、物力、财力。也有的企业借着房地产行业的高热期，开发了几个热销的楼盘后，便开始大肆制作企业品牌广告，认为只要此时做了品牌的宣传,进行了广告的大量投入及对消费者的视觉轰炸，消费者就会买账。殊

27、不知，在这种没有清晰的品牌理念、没有统一的品牌规划、没有长期的品牌计划、没有理清企业品牌与项目品牌之间的关系的情况下,所做出的一系列行动,其效果自然是吃力不讨好的。这种情况所产生的效果,要么是只有知名度而没有美誉度，而更加谈不上消费者的品牌忠诚度。这就是没有长远、完善的规划的结果，因此,品牌建设是一项终身的事业。第三节房地产企业品牌形象中Vl建设的误区我国的房地产市场开始导入品牌战略系统较晚，市场也不成熟,大多数企业对自己的品牌认识不清,想法也很模糊,没有一个明确的认识和系统的规划，品牌形象的策划也较为散乱,缺乏足够的创意。能够成功导入视觉识别系统(VD的更是少之又少。消费者面对如此杂乱的市场

28、更不能清晰的辨别并记忆企业,使得很多企业的视觉识别系统(VI)仅仅是一个摆设，并没有发挥出它应有的功效。首先，在当今的社会上,大多数房地产企业并没有认识到视觉识别系统(VI)的重要性,将如此重要的工作假手于人,甚至在选择设计公司上也是随意而为。而这些设计公司身在企业之外，也没有深入的去了解房地产企业的真正需求，却取代了企业领导和员工的真正地位,越组代庖，闭门造车,使得策划工作脱离实际,设计出不符合企业需求的视觉识别系统(VI),使得这套系统空为摆设,难以发挥出应有的作用其次，由于图书业的发展以及网络设施的完善和突飞猛进，市面上出现了很多所谓的视觉识别系统(VD模板,这让许多中小设计公司有机可乘

29、，在得到客户之后并不下功夫去了解客户的需求，再次,大多数房地产企业缺乏自己的设计管理人员，在对各项目进行设计的时候只是过多地关注项目的知名度，从而忽视了项目与集团之间的联系与整体关系，同时由于选择的设计公司不同造成的对企业的理解不同，设计出的产品风格不统一,使得各项目与集团之间的关联性不够,很难看出是同一房地产企业的产品，难以维持长期的品牌效应和领先地位。而在这一方面做的较好的企业便是万科集团。我们可以看到,万科集团旗下的项目标志无论是在字体、风格还是样式上都具有一定的统一性,只是根据项目性质的不同会做微微调整；而中大地产的项目标志除了能够看到标识中带有“中大”的字样，其余的几乎很难看出这是同

30、一集团开发的项目。第三章建立VI对房地产企业品牌形象建设的意义我国的房地产行业自上世纪90年代以来,得到了飞速的发展,然而随着市场经济的调整与发展,房地产行业的竞争变得日渐激烈，更多的房地产企业越来越重视企业文化的建设与企业品牌的提升。而视觉识别系统(Vl)作为企业形象识别系统中重要的一部分,开始受到企业的关注与重视。通过利用视觉识别系统(VI),使得企业能够准确有效的将自己企业的理念、精神、文化等方面传达给大众，同时成功的树立起企业自身的良好形象。可以说,成功的视觉识别系统(VD是房地产企业能否取得成功的关键因素。,第一节Vl在企业品牌形象建设中的核心地位企业的形象是企业自身的一项重要无形资

31、产,它对于企业品牌的槊造起着至关重要的作用。企业的形象代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等,塑造企业形象不一定能立马带来经济效益,但却能够为企业创造良好的社会效益,获得社会的认同，最终转化为经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。正如一位运动爱好者，在为自己选择运动服饰时，是选择“nike”的产品还是“adidas”的产品往往取决于这位消费者是喜欢哪一家公司的产品形象。视觉识别系统(VD作为CIS中BI行为识别系统及Cl理念识另ij系统的视觉表现方式,有着它独特的魅力。在如今的一个快速消费、视觉信息满天飞的时代,每天充斥于消费者脑海的事情太多，面对如此众多繁杂的信息、,大多数消费者明

32、显感觉无所适从,消费者们没有足够的时间也没有足够的精力去了解你的企业文化。于是，一个独特的能将企业个性与身份表现出来的东西变得尤为重要，视觉识别系统(Vl)作为最直观的表达方式,能够完整的将企业的形象和理念栩栩如生的向消费者展示出来。事实上,一个品牌能否成功，与一个成功的视觉识别系统(VI)是息息相关的。这就确立了视觉识别系统(VI)在品Iif形象建设中的核心地位。企业的视觉识别系统(Vl)是一个房地产企业能否创建成功品牌的关键因素，只有通过自己企业独特的视觉识别系统(Vl)设计,才能够建立起企业与众不同的个性形象,在同行业之中脱颖而出；才能够塑造出良好的企业形象，同时将企业形象推广出去；才能

33、够引起消费者的注意，增加企业关注度。任何一个企业都可以通过视觉识别系统(VD来实现这一目的：对内提高企业员工的认同感与归属感,提高员工士气,加强企业凝聚力；对外树立企业的整体形象，明确市场声位,提高市场竞争力,增强金融机构的好感与信心,帮助企业加强资源整合,有效的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化消费者的意识,使消费者认同该企业并产生一定的品牌忠诚度，同时提高广告效果,增进公司的营业额,提升企业形象与知名度。全球很多知名的企业如丰田汽车、可口可乐、国家电网、海尔等，都拥有很多忠诚的消费者,他们的年利润额都是一些公司可望而不可及的，他们能够在竞争中立于不败之地,这与他们都建立了一套

34、完整的企业视觉识别系统(VD并且进行了科学有效的传播有着密切的关系。伴随着市场经济的快速发展，消费者对品牌的意识越来越强，建立起自己的品牌己是当务之急,而成功的视觉识别系统(VI)可以使消费者快速的识别品牌，并建立起一定的品牌忠诚度,最终为企业带来直接的经济利益。台湾艺风堂在20世纪80年代出版的CI丛书中列举了一些日本知名企业从1974年至1982年问在实施视觉识别系统(VD前后的相关数据比较，可以明确的看到视觉识别系统(VD实施一段时间后，企业利益增长的效果十分明显，相对地降低了信息传递资本,非常直观地让我们看到了视觉识别系统(VD的魔力所在。第二节品牌形象是房地产企业发展的助推器然而随着

35、房地产企业越来越多,各类产品也日渐丰富,人们选择的余地也变得更大,品牌对于人们的影响便显得尤为重要。虽然说当前房地产市场的日渐成熟,可是品牌房产的时代才刚刚开始。此时品牌还没有成为大多数房地产企业的核心竞争力,90%以上的房地产企业并不重视品牌的塑造。从之前的房地产市场的状况我们不难看出,我国的房地产市场正在悄悄的发生改变,在市场经济的推动下,已经由买方市场开始向卖方市场转变。在如今的市场环境下,那些质量低下,靠虚假广告以及管理水平低下的房地产公司已经逐渐遭到消费者的抛弃。一个口碑良好、品牌过硬的房地产公司可以为消费者提供可靠质量的产品,同时也能够提供良好的服务,能够让消费者在购买过程中放心、

36、安心,在选择产品上节省精力甚至是财力。举一个简单的例子,就像我们在购买?郭振山,高山,门立众：视觉形象设计，河北美术出版社,2009年版,第94页。第三节Vl在房地产企业品牌形象建设中的灵魂作用作为房地产品牌建设中较为重要的视觉形象设计,也越来越显示P其高要求与重要性。事实上,像房产品这样投资巨大并且使用周期长的商品,消费者购买时考虑的更多,他不仅会考虑到物质的投入,对今后的升值空间甚至是其代表的精神层面的属性比起一般商品会更加重视,消费者们通常希望这不仅仅是一个房子,而且是他们自我价值的实现和社会对他们的认同感,更是一种全新的生活方式。那么如何才能实现这些附加值并且得到消费者的认可,让这些没

37、有温度的钢筋水泥变得充满温情、充满人性。当然也只有“品牌”才更具有竞争优势,视觉识别系统的设计正是完成这一飞跃的最佳桥梁。目前市场上一些有名的品牌房地产的产品一经推出,便能得到大多数消费者的青睐,所以,综合看来,优秀的视觉识别系统的设计能够为房地产企业提高市场竞争能力,能够提高消费者的品牌忠诚度,提升品牌的自身价值,增强企业的发展力以及跨区域发展能力。一个优秀的视觉识别系统可以很好的向消费者展示其企业的形象,使抽象的品牌形象具体化,让这一企业的品牌在最短的时间内深入人心,使得企业产生一定的知名度,并为信息传播带来很多益处。消费者在购买产品时所追求的正是实质利益与心里利益的结合,而在实际操作过程

38、中,心里利益的地位在不知不觉中稳步提升,因此形象产生了巨大的推动作用。形象甚至可以去引导消费者的购买欲望,而作为品牌形象的塑造者视觉识别系统(Vl)导入则可以有效的提升企业形象,增加消费者对企业的信赖度,使企业形象深入人心,全面提升消费者对企业的认可度和忠诚度,并引导其长期选购。形象个性、独特的企业视觉识别系统(VI)可以帮助房地产企业在建立品牌形象的同时建立起房地产企业。第四章房地产企业品牌形象建设中VI的系统化建设“创意有多独特,不见得适合你;口号有多响亮,不见得能打开市场”。房地产企业应以自身需求为准贝J,以企业的自身特点为基础和突破点,准确的把握住企业的命脉,量身定做一个属于自己的,能

39、够明确展示出企业理念与精神的视觉识别系统(VI)。企业的视觉形象与企业的视觉识别系统M)并不是一个概念,企业形象是一个企业与生俱来的东西,是客观存在的,无论一个企业是否去建立视觉识别系统(Vl)或者是否能够成功建立视觉识别系统(VI)它都是存在的,只不过影响的是其好坏罢了。而一个企业若能够成功导入视觉识别系统(VI),并树立起一定的市场形象,那消费者便会认同该企业,同时也会为企业带来直接的经济利益。据统计,人们所能感知到的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们的内心的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要的也是最主要的途径。个企业的视觉识别系统(VI),就是将这个企业的精神、文化、理念等

40、通过视觉符号展示出来,以丰富多样的应用形式,通过不同的渠道,最直接、最广泛的传播给消费者,最大限度的传播企业的经营理念,塑造起优秀的企业形象,提高企业的知名度。Vl的设计视觉识别系统(VI)的设计,也不是设计人员异想天开、天马行空的产品,而是需要具有很强的可实施性。如果设计在实施上过于麻烦,或者由于成本昂贵或者材料的稀缺性而导致的实施失败,那么,再优秀视觉识别系统(Vl)也会由于难以实施而变成空中楼阁的。因此视觉识别系统M)在设计时要遵循一下三个原则。一是准确性,视觉识别系统(VI)的设计工作的主要负责人员应该由企业的高层领导来担任,因为这个层面的人士比一般的管理人员和设计人员更了解企业的精神

41、,宏观的把握能力更强,可以更好的引导设计人员将企业的精神通过视觉符号展现出来。Vl的导入视觉识别系统(VD的导入是一项科学性以及艺术性较强的工作。它的导入,是企业在经营理念、组织战略、企业形象等方面的一个自我更新和升华的过程,可以说企业视觉识别系统(VD的导入是企业的第二次生命,使企业的营达到一个新的、更高的起点。通过视觉识别系统(VI)中标志图形的深入推广传达,对企业内部员工、社会大众以及客户都可以展现出一个更直接、更全面、更鲜明的企业形象，进而充分的表达企业的经营理念与核心价值观等众多内在品质。随着企业一路的发展壮大,视觉识别系统(VI)能够展现出来的力量更为强大,最终成为一个企业的无形资

42、产。要对员工进行全员培训。员工培训是房地产企业将视觉识别系统(VD导入到企业重要方式之一,要对企业员工进行深入的培训I,使企业员工能够很好的领会视觉识别系统(VD的精髓,使员工的价值观与企业价值观保持高度一致,随着企业的发展一同成长。这是一个企业可持续健康发展的根本。企业员工认可企业视觉识别系统(VD的同时也就是认可了企业的文化,如今企业文化建设己经成为了企业的经营之魂、管理之魂,对企业的发展起着至关重要的作用。一个好的企业文化能够促进企业的持续健康发展,是一个企业得以延续的保证。员工培训能够将企业文化深入员工思想，能够引导和塑造员工的态度和行为,使员工为自己能够在这样的企业工作和成长引以为傲

43、,反过来也能够影响着企业的发展。Vl的应用为了能够将企业的视觉识别系统(VD更好的应用,v手册是必不可少的指导性文件。Vi手册是将已做好的视觉识别系统(VD经过效果预测后以正式的书面文件建立起来的视觉识别系统(Vl)应用指南。编制VI手册是巩固视觉识别系统(Vl)设计成果的必要手段。VI手册根据房地产企业的经营性质以及其传播媒体的要求,用简单明了的图例,将视觉识别系统(VI)中的每个要素详细的展现出来，并规定好使用规范,制定出实际应用中的标准,涵盖到企业视觉识别系统(Vl)从基础部分到应用系统的所有内容。倒如,标志或标准字的详细使用说明、注意事项、尺寸规定及组合使用的排版方式等问题。VI手册即

44、具有权威性，同时又具有指导意义,它是一个企业在宣传其企业形象时必须遵守的准则。视觉识别系统(VI)的应用要以VI手册为指导,不可随意更改或臆造。视觉识别系统(Vl)应用时应注意三个方面：一是专业性,视觉识别系统(VD在应用过程中要高度保持应用的专业性。房地产企业由于其行业性需求,会大量使用到标志及标准字的组合和单独应用，要严格按照要求对标志进行放大和缩小使用，禁止变形和不同比例缩放使用，同时也要注意标志应用过程中的完整性:标准字体同样也是禁止不同比例及变形的缩放使用。在标志与标准字体组合使用的过程中同样严格按照视觉识别系统(VI)49中规范的组合使用，禁止随意组合使用，以免破坏企业形象的一致性

45、,影响到品牌的美誉度。二是精美度,在视觉识别系统(VI)应用的过程当中,要时刻注意视觉识别系统(Vl)制作成品的精美度,坚决杜绝不合格产品出现在市场之上,影响到企业的形象。例如在包装及宣传广告印刷时,要注意其成品颜色是否能与设计样稿保持一致,尤其是在不同材质上的使用,有可能造成颜色的不统一。可以先制作成品小样,在确定色彩基本合适之后再大批量制作。特别要注意房地产企业的部分项目品牌视觉识别系统(Vl)由于其风格要求,可能会出现颜色多样或者特殊颜色的需求,在这种情况下更应严格要求其印刷色彩是否严格符合标准。视觉识别系统(Vl)制作成品例如办公用品或者企业包装袋、小礼品等实物时,更要注意其制作精美度

46、,切忌不合格产品或者劣质产品出现,严重影响企业在消费者心目中的形象。尤其房地产企业的某些高档楼盘项目,更需严格要求,以保证品牌形象不遭到破坏。三是一致性,视觉识别系统(Vl)内容零碎繁琐,因此,在长年累月的实施过程中,要定时注意各实施部门或人员的随意性,严格按照VI设计手册的规定执行,保证不走样房地产企业在选择视觉识别系统(VI)制作的第三方公司中也应作慎重选择,视觉识别系统(VI)不仅对内而且对外代表的都是一个企业的形象,因此在制作过程中要多方面因素考虑,既要达到应有的要求,又不能造成过多的资金浪费。要监管好制作公司的产品是否精美,防止应用粗制滥造的产品,造成对品牌形象不利的影响。同时还要考

47、虑到制作材料在室内和室外应用的环境是否匹配,尤其是室外在强紫外线照射下和风雨的侵蚀下是否能够长时间保持原有的色彩与形状。参考文献1辛艺华.艺术设计W.武汉：华中科技大学出版社，1985:710应梦燕.编排-追求视觉效应的设计环节M上海：上海人民出版社，1995:12-183刘薇.版式设计图片处理的思考M.新疆：新疆农垦经济出版社，2008:Ills4王玉祥.浅谈新形势版式与图片排版设计发展M.内蒙古：内蒙古科技与经济出版社,2012:83-845党晟.字体符号版面设计M.西安：陕西人民出版社，2000:247-2856王雪青.字体创造设计M.上海:上海画报出版社，2003:16657王受之.世

48、界平面设计史M.北京：中国青年出版社，1996:56-958张弈.文字设计M.长沙:湖南大学出版社，2004:79-1029辛艺华.版式设计M.武汉:华中科技大学出版社，20066:86-12010(英)马克.维根(Mark.Wigan).文字与图像M.大连：大连理工大学出版社,2009:9611011王彦发.视觉传达设计原理M.北京:高等教育出版社，2008:13-1912(美)吉姆.克劳斯.设计基础指南M.上海：上海人民美术出版社，2008:126-13013加文安布罗斯保罗哈里斯.网格设计M.北京：中国青年出版社，2008:537914邓中和.书籍装帧创意设计M.北京：中国青年出版社，2004:16-1915(瑞士)Niggli.版面设计网格构成M.北京：中国青年出版社，2005:12-5616欧文琼斯.装饰法则M.武汉:华中科技大学出版社，1995:569817杜斯博格(TheovanDoeSbUrg).版式设计的艺术M.北京：中国青年出版社,2005:15-31致谢经过几个月的查资料、整理材料、写作论文，今天终于可以顺利的完成论文的最后的谢辞了，时光匆匆飞逝，四年多的努力与付出，随着论文的完成，终于让我在大学的生活得以划下完美的句