艺术设计毕业设计-1.3万字企业形象的个性化设计.docx

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1、黄q擘忱本科生毕业论文（设计）企业形象的个性化设计姓名:李闪闪指导教师：陈晓晓院系:艺术系专业：艺术设计提交日期：根22年04月20日中文摘要2外文摘要3引言41 ,企业形象设计概念及意义41.1 企业形象设计概念41.2 企业形象设计的意义51.2.1 企业形象在企业市场自身文化背景运行中的意义51.2.2 企业形象设计对企业形象的反作用51.2.3 客观社会对企业形象设计的意义62 .现阶段Vl设计的现状62.1 企业形象的设计与理念相悖且不匹配62.2 视觉识别模糊表现力差72.3 抄袭复制屡屡出现73 .企业形象个性化设计83.1 如何定位企业的形象83.2 企业Vl对企业的重要性83

2、.3 Vl个性化设计原则93.3.1 把握视觉冲击同时的心理变化93.3.2 如何达成企业形象传播目的U3.3.3 企业形象与Vl设计的个性化的关系11结束语11注释12参考文献12致谢14附录15企业形象的个性化设计指导老师：陈晓晓（黄山学院艺术系，黄山，安徽245041）摘要：企业形象是一个抽象的概念，既看不见也摸不着。但是，企业形象却是客观存在的.不以人们的意志为转移。企业在商品经济的条件下，必然和社会各类公众及其它经济性和非经济性的组织或团体发生关系，产生各种交换和交往。不管企业是否有意识地加以塑造,只要企业存在社会交换和交往，就必然会在社会公众心目中留下一个相对稳定的企业形象,这个形

3、象可能是好的，也可能是坏的。随着经济改革的深入，商品经济的大力发展以及市场机制的逐步完善，企业形象作为企业的一项无形资产，如何有特色的个性化设计，必然会在现代的企业经营管理中起到非常重要的作用。关键词：企业形象；个性化；无形资产PersonalizedcorporateimagedesignDirector：ChunyanLi(TheArtDepartmentofHuangshanUniversityt,HuangShan,AnHut245041)Abstract:Corporateimageisanabstractconcept,boththeinvisibleandintangible.H

4、owever,thecorporateimageisanobjectivereality,andnottothepeopleswill.Enterprisesinthecommodityeconomyundertheconditionsofnecessityandthevarioustypesofpublicandothereconomicandnon-economicnatureoftherelationshipbetweenanorganizationorgroupoccurs,resultinginavarietyofexchangeandinteraction.Regardlessof

5、whethertheenterpriseconsciouslybeshaped,aslongasthecorporateexistenceofsocialexchangeandinteraction,itisboundtotheeyesofthepublicleavingarelativelystablecorporateimage,thisimagemaybegood,itcouldbebad.Alongwiththedeepeningofeconomicreform,thevigorousdevelopmentofcommodityeconomyandthemarketmechanism,

6、thegradualimprovementofcorporateimageofanintangibleassetasanenterpriseisboundtohomesinthemodernenterprisemanagementplayaveryimportantrole.KeyWords：corporateImage；Personality；intangibles引言日本公司经营一书提出：在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。在现实中也是这样，随着社会科学技术的进步，市场竞争日益增强，企业目前正在调整传统的产品竞争观念，一种更深层次的竞争观念一企业形象竞争已被

7、提高到重要的地位上来。1996年天津市黄土地旅游社成立，由于当时旅游的市场竞争激烈，并且企业内部有很多员工都是旅游行业的门外汉。合理健康的经营下去是非常困难的。公司的总经理王祖渔先生虽然也刚刚涉足旅游行业，但他凭借着其从政经历所特有的敏锐洞察力和掌握多学科的理论基础，凭借着其对社会生活和市场的深刻感悟参透，决定要跳出圈子走一条非同寻常的路要在短时间内让同行认可、让社会认知，快速完成企业形象的打造！俗话说：“万事开头难!通常，一个新建企业都会遇上各种各样的困难，而对于新成立的天津市黄土地旅行社来说更是难上加难，还有更多的困惑和无助。易经上有句话叫：“穷则变，变则通，通则久。”所以，穷则思变。经过

8、王祖淀先生的精细策划，刚刚成立85天的天津市黄土地旅行社，是一个还不足“百岁”的新生儿之时，精心设计的第一次公开亮相就在天津市旅游行业一鸣惊人，成为当时天津旅游界的焦点,引起业内广泛关注，成功地展示了“黄土地”的市场营销和团队操作的整体实力形象，在激烈的旅游市场竞争中漂亮地给企业形象予以定位。在此之后，王祖途先生短期内又接二连三地推出了一系列创新旅游产品和营销模式，以及一些具有影响力的活动策划，成功地稳固和完善了已树立起的企业形象。成立第一年，就跳跃式发展地跻身于天津市国内旅行社十强行列，成为众人眼球关注的亮点，创造了旅游企业形象快速塑造的奇迹！黄土旅游社的成功正是其企业的领导人及时把握住企业

9、生存的关键一点是在于其公司的企业形象“从而对症下药，把企业的形象和品牌打出去，拓展出自己的市场空间，那么企业自然就注入了新的活力。由此可见，企业的形象推广对于一个企业的生存有着莫大的联系，密不可分。企业借助着企业形象来扩大市场，提高社会的认知度，从而才能取得成功。1企业形象设计概念及意义1.1 企业形象设计概念企业为什么要注重企业形象设计？企业形象是一个抽象的概念，既看不见也摸不着。但是，企业形象却是客观存在的，不以人们的意志为转移。企业在商品经济的条件下，必然和社会各界公众以及其它经济性和非经济性的组织团体发生关系，产生交易往来。不管企业是否有意识地加以塑造，只要企业存在社会交易往来，就必然

10、会在社会公众心目中留下一个相对稳定的企业形象，这个形象可能是好的，也可能是坏的。随着经济改革的深入，商品经济的大力发展以及市场机制的逐步完善，企业形象作为企业的一项无形资产，必然在现代的企业经营管理中起到非常重要的作用。那么什么叫企业形象设计了？其实企业形象最直接表达在企业的识别系统里简称Cl，企业的识别系统表现了企业形象识别系统的整体面貌。CIS的核心是MI,他是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI（企业的行为识别）、VI（企业的视觉传达）表达出来。其中CI的理论就反映在Ml（企业的理念识别）。对平面设计师而言，我们所接触的就是VL企业的视觉传达方面的设计。

11、也就是把企业的识别系统通过视觉化的方式呈现给人们，起到视觉传达的作用。这就是企业的形象设计。1.2 企业形象设计的意义1.2.1 企业形象在企业市场自身文化背景运行中的意义一个成功的企业的企业形象对一个企业的作用在于在市场上要把自己的企业和其余同类行业区分开来并且保持自己的特点，保证自己的独立性。让自己的行业特点从同业商品中脱颖而出，这样才能巩固自己的市场，进而为企业谋得利益。如果没有表达出自己的特点，那么就等于一个货架全是白色包装的商品，根本无法辨别他是什么品牌，减弱消费者的识别性，无法有选择性的购买商品,更无法推销出自己的商品。其次传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

12、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生本能的印象。消费者的第一印象奠定了企业在消费者心中的定位，这个定位直接关系到消费者是否会成为你的顾客。这是视觉部分。在企业内部，它的管理手段应该提高该企业员工对企业的认同感，加强企业的凝聚力。为企业注满活力和新鲜的血液，谁也不想呆在一个群众口碑只有骂声的企业做事3因此，企业的形象是企业前行道路上的加油站，给予企业以动力，使其走的更远。但这也是要靠企业管理者的抉择，加油站不会主动找上你，而是你主动去寻找加油站，油的品质至关重要，企业管理者要慎重选择。1.2.2 企业形象设计对企业形象的反作用但是，用现在流行

13、的话来说，企业形象是一把双刃剑：优秀的企业形象设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的企业形象设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业的形象和利益更上一层楼。企业在形象推广上行不通不外乎这几点：第一，对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想，企业的定位标准是根据企业自身情况而定的，不可麻木夸大和含糊不清。第二，视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰。这就是没有正确的把握住企业文化，你不了解这个企业的文化内涵是无法通过企业形象推广出去。第三，设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；设计应该主动了解企业，与其沟

14、通，加强自己对企业的认知度。第四，过于追求时尚，缺乏长久的生命力；企业形象要与企业相匹配，如果二者互相独立，谁又能认知你的企业了。第五，复制别人和自我复制。消费者对于这点是最为反感的，你复制别人的，那别人肯定比你先在消费者心中有第一印象，那么他对你的感觉就是仿冒者。在当今社会中几乎不存在垄断，所以消费者才是上帝，一个成功的企业形象就是让消费者对自己的品牌有个更深刻的定义，当然企业不光是表面的形象问题,主体还是在其本质，这样就会产生如果你宣传做好了，然而在实际消费中却产生不如意的心理或现象，这其实就是一种夸大、盲目，这就反而对企业不利。1. 2.3客观社会对企业形象设计的意义企业形象树立起来后，

15、就在一段时间内保持不变。具有相对的稳定性。这一形象通过各种传播渠道如大众传播媒介和个体传播媒介，逐渐影响社会公众对这一企业的态度。而公众的态度将会支配着公众对这一企业的情感倾向、所作的判断、思考、舆论和行为。最后，公众对这一企业的情感倾向、判断、舆论和行为通过传播又反过来构成了有关这一企业的信息的一部分，从而影响其他人对企业的印象，形成一个循环过程。公众正是在这种不断的循环中修正他们心目中有关这一企业的形象的。从企业形象发挥作用的机制中，可以看出研究企业形象的重要性。还拿前面的例子来说，企业在消费者心目中形成了良好的形象后，这一形象就会在一段时间内影响着消费者对这一企业的态度，从而引起消费者理

16、解、支持这一企业，愿意购买这一企业的产品，并向其他人推荐这一企业的产品等行为。这就是企业形象发挥作用的机制。企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益，同时还能给企业带来良好的经济效益。2现阶段Vl设计的现状2. 1企业形象的设计与理念相悖且不匹配企业的形象是根据企业的自身情况和企业将来的发展趋势而定，这里分为两点。第一,自身的情况是决定企业形象的必要条件，企业形象根据企业自身的情况而制定的。第二，企业将来的发展趋势决定企业形象的发展方向，作为一个设计师，如果不了解企业的趋势或者没有深层次的发掘（这里考虑到企业

17、领导人的决策），那么就会造成我们所做的形象设计只适合当时企业，而不能长久使用，也许等企业发展起来或时代的更新而变得落后不为企业所用。现在很多企业的形象设计与企业的理念相悖甚至不匹配，那么就会使消费者进入误区，造成错误的理解。我们要避免这种情况的发生就要充分的理解和企业的理念。2.2 视觉识别模糊表现能力差一套优秀的Vl设计能够栩栩如生的传播企业理念，产生强烈的视觉冲击力，要达到这样的标准，设计过程是复杂的，不仅需要经过大量的市场调研，更需要的一流的设计师的创作。在中国，设计领域正在全面发展的同时也暴露了它不足的一面，企业不重视是一个方面，更重要的设计师的不成熟，这直接导致企业的视觉传达方面表现

18、的视觉识别模糊和表现能力差，吸引不了消费者。前面说了我们要如何符合企业理念，就是充分的理解企业理念。那么这里我们就要在充分理解的前提下充分的把握住企业理念运用到Vl设计中，只有这样，我们才能避免增加视觉的传播能力。2.3 抄袭复制屡屡出现对于设计师来说抄袭复制是大忌，这不仅仅是对自己不负责更是对企业的不负责。相反就在我们身边经常会遇到相似、雷同等情形出现，比如：NIKE的标志（图2.3T）、可口可乐的标志（图2.3-2）o图2.3-2可口可乐的标志对比这种情况肯定大家会想到必然是设计师的个人问题，这的确不错，但是企业随便就用了的方面可信么？其根本原因就是企业的不重视，造就了设计师的不重视，所以

19、设计师要从自身做起。3企业形象的个性化3.1如何定位企业的形象在做具体设计前我们多要做的如何定位企业的形象。从接到案子时你几乎对这个企业是很少了解或者就是不了解，凭什么你就能做出这个企业的形象Vl设计了？的确是这样，这就需要我们后期的工作，让自己了解企业。我们要做大量的市场的调研、企业走访、与企业领导人谈话等方式去了解企业的文化背景和经营理念。不同的企业都是生存在不同的环境与现状下的，只有明白自己所处的环境和企业目前的发展状况，才能谋得更深的发展。作为企业，首先得做好分析，分析内部问题与外部问题。内部需要了解自己企业的目标与能力。外部需要了解企业所处的竞争状况与用户需要C更好的分析，能帮助企业

20、获得企业所面临的机会与挑战是什么。企业在市场的定位，摆正企业的位置，找出潜在的市场，选出几个适合企业的目标市场，确定目标市场企业的定位。确定企业的价值交附体系。3. 2企业Vl对企业的重要性企业的效益在于消费人群的多少，这里面有很多因素，第一，质量这不用说，因为他是最基本的，没有质量的保证，吸引再多消费者也是徒然。第二，就是企业如何把自身有点传达给消费者，以起到吸引消费者的目的。在这循环过程中中VI(视觉识别VisualIdentity)起着连接的作用，连接这消费群体和企业之间的关系，企业也是通过Vl更直观的把想表达的东西表达出来，Vl设计是帮助企业树立良好的企业形象的重要手段。企业形象其最主

21、要的组成部分就是VIoVl对企业的形象是最为直观的，能最直接的反应给社会大众。那什么叫VI?VI(VisualIdentity),是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台闻。企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师的工作是极具专业性的。我认为一个

22、成功的企业家应当知道Vl的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将企业理念由文本化转向视觉化而更容易为大众所接受，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统，与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。VI-企业视觉形象识别，是企业应该重视的问题。在今天这个竞争社会中，没有VI设计对于一个现代企业来说，就等于一个人没有脸，别人无法辨识；就等于一个只会动的机器，就等于它的商品毫无特性可言。显而易见，VI在企业形象中的地位是不可替代的。如何做好VI,如何

23、把企业的形象通过Vl更好的表达出去，这就需要设计师们认真的研究企业的文化,为什么说要从企业文化下手了？其实一个企业是否能存活，企业的技术是一部分，企业的文化才是本质。所以设计师从企业的文化下手能更好的把握船舵，更好的在实际操作中真正把企业文化融入Vl中。企业Vl对企业形象的作用是巨大的，其具体表现为：其一，吸引和稳定消费者。你企业的一件商品出来，与它摆在一起的是众多同类的产品，你首先考虑的是如何从其他品牌中脱颖而出。其二，当顾客注意力集中到你产品的时候，那么就要考虑如何稳住消费者继续对你的产品感兴趣直至信任。其三，商品的定位。定位越高其销售量也会增加。这是因为其在定位上给人一种高档的气质，留住

24、顾客的芳心。其四，越有声誉的企业和商品，越能获得效益，而这些效益反过来又能维持和促进企业及商品获得更多的声誉。良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境。如拥有良好企业形象的商企可以筹集大量资金，消费者也乐意购买，银行乐意为其提供贷款，政府也乐意为其创造各种有效的经营环境。反之，商企将最终陷于困境。3.3VI个性化设计原则3.3.1 把握视觉冲击同时的心理变化当企业的形象得以确定的时候，我们该做的就是如何把企业的形象通过视觉传达或者别的方式表达出来（Vl主要反应在视觉应用方面），借此传达给企业所针对的人群。其视觉冲击力决定了它的感染力。设计师当前考虑的不是有多么漂亮，而首先应该考虑如何更有效的让大

25、众所接受所了解。企业形象的个性化不是根据设计师自身喜好而出发的，如果从这方面出发它就会偏离主题。所谓的企业形象个性化是设计师如何将企业形象传达与同行区别出来显示自己的独立性和创新性。从根本上说还是将自身企业和别的企业分离，而又不会显得脱离。这才是设计师首要的工作。其次是在设计的时候注意消费者的心理变化，站在企业的角度，我们的作用是如何把握住消费者的心理，古话言“对症下药”，只有你把握住了，你才能根据消费者的心理来设计，更能贴近消费者L比如2010上海世博会的智利馆，试图传递一种重视人与环境、人与人之间关系的理念。2010年9月18日恰逢智利独立200周年，向国际社会展示智利独立以来的变化发展，

26、特别是在减少贫困人口、应对城市化挑战、延续传统文化、激发年轻人创造性等方面，智利有许多理念想表达，有许多成果想展示。展馆内还将介绍神秘的复活节岛、古老的印加文化以及现代智利的成就等，如图(3.3.1-1)o图3.3.1-1上海智利馆的形象设计3.3.2 如何达成企业形象传播目的在确立企业形象后，在通过了解同类行业和企业的方向后考虑的是如何区分，并且更有效的突出自身特点，要顺着主题走，不能偏离了主题。最终就完成与企业相符合并能更能吸引消费者的企业形象的传播媒介。把握住消费者的第一良好印象并能加深其在消费者的内心存留时间，这样就能成功的将企业的形象传播给消费者。站在企业的角度看，这也是一种营销手段

27、。而站在消费者的角度来说，我们是传播你想要的和别人没有的，我们才是独一无二的信息。激起消费者的购买欲望，从而达到企业形象传播的最终目的。在当今社会中质量才是硬道理，没有质量的企业也只是个纸老虎，即使我们再怎么给它装饰，它也不会出众C相反会引起消费者厌恶的心理，这就得不偿失了。3.3.3 企业形象与Vl设计的个性化的关系综上所述，我们发现VI、企业形象和企业三者的关系。Vl设计从视觉上把企业形象表达出来，直接反应给群众，企业形象又体现出企业的文化，也是其目的。相反，企业的文化决定了企业的形象，是其一种形式，企业的文化又直接的表达在Vl设计中，使得企业最终传达所要传达的文化。三者缺一不可，这好比一

28、个食物链，衔接的好，物种源源不息，断了必然会造成物种灭绝。在现实社会中三者必然的联系在于企业决策者如何去把握，把握不好，三者无法紧密连接起来就达不到效果:。结束语众所周知，随着市场经济的发展,商业竞争日益激烈，商品出现了“同质化”的现象，企业的生存环境发生了很大变化。竞争已经从单一的产品价格战、质量战、品牌战,逐步演变为目前的企业综合形象战。而VI是利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化，在企业经营理念的指导下，把企业与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别开。随着自己对Vl设计个性化的理解，个人对Vl设计如何避免“同质化”有了更深一步的理解。注释“易经是我国一部最

29、古老而深邃的经典，据说是由伏羲的言论加以总结与修改概括而来（同时产生了易经八卦图），是华夏五千年智慧与文化的结晶，被誉为“群经之首，大道之源”。气I英语CorPorateIdentity的缩写。ClS英语COrPorateIdentitySyStem的缩写。前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。Corporate为企业，Identity这个词，在英语中至少包含有同一、一致、认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。

30、Ml英语YniClIdentity的缩写。企业理念识别但1)。理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。BI英语BehaviorIdentity的缩写。企业行为识别(BI)。企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。Vl英语ViSUaIIdentity的缩写。企业的视觉识别(VI)则是企业信息传达的符号，它有具

31、体而直接的传播力和感染力，能将企业识别的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的。因此，在Vl设计时，首先明确VI设计的基本要求和原则。参考文献1谢敏，王辉.浅谈高校Vl设计教学中视觉要素基本系统的开发设计D.陕西：安康学院艺术系，2006.05.2黄书平.VI设计对企业品牌战略的重要性分析J.黑龙江科技信息,2007.(21)：21-33.陈丽能，徐挺，孙慧平，楼土明.毕业综合实践导引口口.浙江：浙江摄影出版社，2009.8.4李小红.VI设计模块IXl.江西：江西美术美术出版社，2007.12.5谢舒戈.三维激活平面M.吉林：吉林美术出版社,20

32、04.6叶晓华.CI和CS理论的比较研究J.理论界,2005.(11).7翟梦扬.连锁店Vl系统视觉效果调查报告J.中国商贸，1997.(07).8刘婷婷.VI的设计与制作N.中国包装报,2003.9关洪.动态标志与静态标志之比较J.湖南：湖南农机,2007.(07).10尹毅.标志再设计课程教学研究J.美术大观,2008.(01).1尹毅.从柯达公司的新标志看企业标志的再设计J市场周刊,2007.(04).12曹晖.VI视觉识别设计的美学形式与特征J.文艺评论,2006.(06).致谢终于毕业设计终于告一段落了，在这里我要感谢所有支持我，鼓励我，并提供我资料的朋友，感谢我的导师李老师，她在百

33、忙之中抽出时间为我们提供建议，修改和完善我的毕业设计。感谢我的朋友为我提供的参考意见。在这里还要感谢我的姐姐，没有他们积极的为我收集资料和买参考文献我的毕业设计也不会这么快完成。谢谢你们的支持，我不会辜负大家的良苦用心，以后我会更加努力，完善自我。附录品牌视觉形象设计的发展趋势作者：王琛张彦辉摘要品牌视觉形象设计是一个系统的设计，品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，当代标志设计一定要按照社会的发屣需要，向民族化、多元化、人性化、开放化的方向发展。关键词品牌视觉形象设计基础要素应用要素提到国内外的知名品牌，无不具有其独特的视觉形象。品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，

34、其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生的巨大变化。一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势信息时代的到来，现代媒体迅猛发展,这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言，以及理念的表达等方面。1 .品牌标志设计形态上的发展趋势第一，文化类品牌标志设计形态上偏向于史国传统文化，对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变，运用中国书法写意的手法等，使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。比如，中国中奥标志设计就是采用中国书法的手法，将中国传统文化中的武术一一太极的武术姿势进行演变，得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。第二，科技类品牌标志强调简洁，

35、由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高，因此科技类品牌标志其形态上趋于西化，多喜欢采用代表地球的圆形，以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。比如，中国知名品牌TCL、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计，简单、通用性强。第三，房地产类品牌标志的形态多种多样，总体来说趋于多样化化发展，既有简易化形态的字体标志设计，又有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有中国式山水写意的设计等等。比如，山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。第四，生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。比

36、如，中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。第五，食品类品牌标志设计形态趋于复杂化，此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形，使得食品类标志设计更加生动形象，具有亲和感，拉进与消费者之间的距离。比如，国内知名品牌一一王致和腐乳的品牌标志就是采用的人物头像，而康师傅品牌标志采用的是卡通形象。第六，服装类品牌标志设计区域两种，一类喜好采用人物、动物、植物形态；一类直接采用字体设计。比如，国内知名男士服装品牌七匹狼男装，以及报喜鸟服装都是采用的与品牌名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是对英文字母“L”进行演变，如同飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。2

37、 .国内品牌标志设计色彩上的发展趋势国内品牌标志设计的色彩上也开始逐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式，开始在色彩上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变色彩，使得国内品牌标志设计的表现形式更具有强烈的视觉效果。而且国内品牌标志的色彩也根据不同的行业形成各自的着色特点。比如，生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色，科技类品牌标志偏好深蓝色与灰色，化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色，食品类品牌标志偏好红色与黑色等。3 .品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严

38、重脱离了品牌产品的特质，大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬,加大了企业的成本。这一现象的出现，使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。二、品牌

39、视觉应用要素设计的发展趋势品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外，品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚，变得更大胆、更加前卫，更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面：1 .从散乱化到标准化的转变虽然史国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象，但是相对于以往，已经有了大幅度的改观，中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大部分知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计，其设计标准趋于标准化、精准化，在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。例如，中国网通这一知名品牌，其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采用了标准化的规定，规定了其最小尺寸

40、，以及不可入侵的区域等细致问题。2 .从死板化到人性化的转变随着科学技术的不断进步,人们精神需求的不断提高，使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外，品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素一一辅助图形的形式也更加时尚、多样化，使得品牌视觉形象应用系统更加艺无性，更具表现力。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中，新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用，更趋于生动化、人性化。参考文献:1白玉王基建:企业形象策划.武汉理工大学出版社，20032柒耀琦:中国传统图形创意设计.广西美术出版社，

41、20043胡晓芸:广告文案写作.浙江大学出版社，2002BrandimagedesigntrendsAnalysis:WangChenYan-HuiZhangAbstractbrandimagedesignisasystemdesign,brandlogodesignasthebrandimagethemostimportantdesignelements,contemporarylogodesignmustbeinaccordancewiththedevelopmentneedsofthecommunity,tonationalization,diversity,humanity,openo

42、fdirection.KeywordsbrandimagebasedonelementsofapplicationdesignelementsThatdomesticandinternationalfamousbrands,withoutexception,withitsuniquevisualimage.Logodesignbranddesignbrandimageasthemostimportantfactoraffectingitsoverallbranddevelopmentandchangesinthedesignofeffectivevisualcommunication.Aspe

43、oplesaesthetictastegreatchanges.First,thebasicfactorsofdomesticbrandvisualdesigntrendsTheinformationage,therapiddevelopmentofmodernmedia,whichallaffecttheshapestructureofthebrandlogodesign,colorperformance,theformoflanguage,andtheexpressionofideasandsoon.1. BrandlogodesigntrendsmorphologicalFirst,th

44、eculturalcategorybrandlogodesignonthepreferenceformoftraditionalChineseculture,traditionalChinesedrawingortheobjectofChinesetypicalformofevolution,theuseofChinesecalligraphy,freehandapproach,haveenabledthedesignoftheoverallbrandidentity,culture,classformationofChinesecultureandstyle.Forexample,theCh

45、ineseOlympicbidlogodesignisbywayofChinesecalligraphy,traditionalChinesecultureofmartialarts-taichi,martialartspositiontoevolve,gettheverybestcharacteristicsofChineseculture,graphicalsymbols.Second,thetechlogoemphasizessimplicity,generallyrecognizedasdomesticconsumersahigherlevelofforeigntechnology,s

46、otechlogoonitsshapetendstowesternization,manyprefertheroundonbehalfoftheEarth,aswellasasymboloflongitudeandlatitudelinesordirectlytothedeformationoftheEnglishalphabet.Forexample,theChinesefamousbrandTCLzHisenseandotherbrandidentity,directlyontheletterwasdesigned,simpleandreusable.Third,therealestate

47、classbrandlogopatternsvaried,thediversificationofthewholedevelopmentofbothsimplelogodesignthefontofformzbutalsoanabstractconstructionofthecubeshapedesign,withdecorativepatternsandromantictotemdesign,aswellasChinesemountainlandscapedesignandsoon.Forexample,theuseoflandscapegardensonthesignoftheChines

48、emountainlandscapepatterns.Fourth,thebio-medicalorhospitaltypemostpreferredformofbrandidentitytechnologyusedgivesasenseofsecuritygraphicalform.Theuseofsuchbrandlogodesigncircle,cross,square,leafformthemajority.Forexample,theChineseRedCrosslogodesignisbeingusedforthefourleaf-shaped,thenegativeformforthecross.Fifth,thefoodlogodesignformbecamemorecomplex,suchbrandlogodesigntousemoreportraits,cartoonimages,fontchangesandothergraphics,makefoodmo